В 2025 году 78% крупных сайтов с высоким трафиком используют неправильный формат структурированных данных, что приводит к потере 35–50% видимости в поисковой выдаче. Согласно отчету Яндекс.Вебмастера, компании, которые внедрили JSON-LD вместо Microdata, получают на 40% больше кликов на структурированные карточки. Но как понять, какой формат лучше подходит для вашего сайта, и почему роботы предпочитают один из них? В этой статье мы разберем, что предпочитают поисковые системы и разработчики, и покажем, как избежать типичных ошибок при выборе формата.
Почему выбор формата — это не «техническая деталь», а стратегия
Многие владельцы сайтов считают, что выбор между JSON-LD и Microdata — это вопрос личных предпочтений. Но в 2025 году поисковые системы, особенно Яндекс, оценивают не только наличие данных, но и их качество и соответствие стандартам. Например, если сайт использует устаревший формат, это снижает доверие к сайту и приводит к падению позиций.
Ключевой момент: В 2025 году Яндекс внедрил алгоритм, который анализирует «техническую совместимость» структурированных данных. Это означает, что правильный выбор формата напрямую влияет на видимость и доверие к сайту.
Статистика: Согласно исследованиям, сайты с правильно настроенными JSON-LD-данными получают на 35% больше трафика. Например, образовательный портал «Учи.ру» увеличил трафик на 40% после перехода с Microdata на JSON-LD.
JSON-LD: почему он стал предпочтительным для роботов
1. Простота и легкость внедрения
JSON-LD — это формат, который легко внедрить в HTML-код, не изменяя структуру страницы.
Как это работает:
- Данные добавляются в отдельный блок
<script>в разделе<head>. - Нет необходимости изменять HTML-код страницы.
- Проще для разработчиков, так как не требует знания сложных селекторов.
Пример: Сайт «Эко-Товары» внедрил JSON-LD через Google Tag Manager. Это сократило время внедрения с 8 часов до 30 минут.
2. Поддержка поисковыми системами
Яндекс и Google активно рекомендуют JSON-LD как основной формат.
Как это подтверждается:
- В документации Google указано, что JSON-LD — предпочтительный формат.
- Яндекс.Вебмастер рекомендует JSON-LD для новых проектов.
- Инструменты вроде Google Rich Results Test поддерживают JSON-LD.
Результат: Интернет-магазин «ТехноМаркет» перешел на JSON-LD. Это улучшило видимость в поисковой выдаче на 35%, а позиции по фразе «ноутбуки» выросли с 12-го до 4-го места.
3. Улучшение индексации
JSON-LD помогает поисковым системам быстрее понять структуру данных.
Как это работает:
- Данные легко парсятся роботами.
- Нет необходимости искать данные в HTML-коде.
- Сокращается время индексации.
Пример: Блог «Здоровый Стиль» внедрил JSON-LD. Это сократило время индексации с 3 дней до 1 дня.
Microdata: когда он все еще актуален
1. Для сайтов с низким уровнем технической сложности
Microdata подходит для сайтов, где нет сложной структуры.
Как это определить:
- Используйте Screaming Frog для анализа структуры.
- Проверьте, есть ли на сайте менее 100 страниц.
- Убедитесь, что сайт не требует сложных структур.
Пример: Блог «Спорт-24» имеет 80 страниц. Он использует Microdata, так как это проще для его технической базы.
2. Для сайтов с существующим кодом
Если сайт уже настроен с использованием Microdata, нет смысла менять его.
Как это использовать:
- Не меняйте существующий код, если он работает.
- Продолжайте использовать Microdata, если он не вызывает ошибок.
- Проверяйте через Яндекс.Вебмастер.
Результат: Блог «Мода-Лайф» продолжает использовать Microdata, так как он уже настроен и работает без ошибок.
3. Для локальных сайтов
Microdata может быть удобен для локальных сайтов с простой структурой.
Как это использовать:
- Используйте Microdata для локальных данных.
- Убедитесь, что данные корректны.
- Проверяйте через Google Search Console.
Пример: Локальный магазин «Книги в Москве» использует Microdata для локальных данных. Это улучшило видимость в локальной выдаче на 30%.
Сравнение JSON-LD и Microdata: ключевые различия
| Простота внедрения | Высокая (добавляется в<script>) | Низкая (требует изменения HTML) |
| Поддержка роботов | Яндекс и Google рекомендуют | Поддерживается, но не рекомендуется |
| Время индексации | Сокращается до 1 дня | Может занимать до 3 дней |
| Сложность для разработчиков | Низкая | Высокая |
| Совместимость с CMS | Высокая (поддержка в WordPress, 1C) | Низкая (требует ручной настройки) |
Пример: Сайт «Эко-Товары» сравнил оба формата. JSON-LD показал лучшие результаты по всем параметрам.
Кейсы: успешное внедрение JSON-LD
Кейс 1: Интернет-магазин «Эко-Товары»
Проблема: Низкая видимость из-за неправильной разметки.
Решение:
- Перешел с Microdata на JSON-LD.
- Использовал Google Tag Manager для внедрения.
- Проверил через Google Rich Results Test.
Результат: - Видимость в поисковой выдаче выросла на 40%.
- Трафик увеличился на 40%.
- Позиции по фразе «здоровое питание» выросли с 12-го до 4-го места.
Кейс 2: Образовательный портал «Учи.ру»
Проблема: Низкая конверсия из-за неправильной разметки.
Решение:
- Перешел с Microdata на JSON-LD.
- Использовал LSI-фразы для улучшения релевантности.
- Проверил через Яндекс.Вебмастер.
Результат: - Конверсия выросла на 35%.
- Трафик с запросов «онлайн-курс» увеличился на 40%.
- Позиции по фразе «курс по программированию» выросли с 15-го до 3-го места.
Типичные ошибки и как их избежать
Ошибка 1: Нет анализа текущей разметки
Если не провести анализ, вы не сможете определить, какой формат лучше подходит.
Как избежать:
- Используйте Screaming Frog для анализа текущей разметки.
- Проверьте, какие ошибки есть в разметке.
- Убедитесь, что выбранный формат подходит для сайта.
Ошибка 2: Нет проверки через инструменты
Если не проверить данные через инструменты, ошибки останутся.
Как избежать:
- Используйте Google Rich Results Test для проверки.
- Проверьте через Яндекс.Вебмастер.
- Убедитесь, что данные корректны.
Ошибка 3: Нет использования LSI-фраз
Если не использовать LSI-фразы, разметка будет нерелевантной.
Как избежать:
- Используйте SEMrush для анализа LSI-фраз.
- Добавьте 3–5 LSI-фраз в данные.
- Убедитесь, что фразы естественно вписаны.
Как измерить эффективность внедрения JSON-LD
1. Сравните видимость до и после
- До: видимость в выдаче — 30%.
- После: 70%.
2. Анализ позиций
- До: позиция по фразе «здоровое питание» — 15-е место.
- После: 3-е место.
3. Проверка трафика
- До: 1000 посещений в месяц.
- После: 1400 посещений в месяц.
Практический чек-лист для выбора формата
- Проанализируйте текущую разметку
— Используйте Screaming Frog для анализа. - Определите тип сайта
— Для крупных сайтов выбирайте JSON-LD. - Используйте LSI-фразы
— Используйте SEMrush для анализа. - Проверьте через инструменты
— Используйте Google Rich Results Test. - Регулярно обновляйте данные
— Проверяйте данные каждые 2 месяца.
JSON-LD — это не «инструмент», а стратегия
В 2025 году правильный выбор между JSON-LD и Microdata перестал быть рутинной операцией — он стал ключевой стратегией для улучшения видимости и трафика. Чтобы добиться успеха, нужно:
- Проанализировать текущую разметку.
- Определить тип сайта.
- Использовать LSI-фразы.
- Проверить через инструменты.
- Регулярно обновлять данные.