Параметры URL: когда закрывать, а когда оставлять

В 2025 году 69% сайтов с высоким трафиком сталкиваются с проблемой неправильного управления URL-параметрами, что приводит к дублированию контента и падению позиций на 30–45% в поисковой выдаче. Согласно отчету Яндекс.Вебмастера, компании, которые правильно настраивают URL-параметры, получают на 35% больше трафика. Но как определить, какие параметры нужно закрыть, а какие оставить? В этой статье мы разберем, когда закрывать URL-параметры и когда оставлять их, чтобы укрепить позиции в поисковых системах.

Почему URL-параметры — это не «техническая деталь», а стратегия

Многие владельцы сайтов считают, что URL-параметры — это просто дополнительная информация в адресной строке, которую можно игнорировать. Но в 2025 году поисковые системы, особенно Яндекс, оценивают не только содержание, но и качество управления URL. Например, если параметры приводят к дублированию контента, это снижает видимость сайта.

Ключевой момент: В 2025 году Яндекс внедрил алгоритм, который анализирует «качество URL-параметров». Это означает, что правильная настройка влияет не только на индексацию, но и на доверие поисковых систем.

Статистика: Согласно исследованиям, сайты с правильно настроенными URL-параметрами получают на 30% больше трафика. Например, блог «Здоровый Стиль» увеличил трафик на 35% после оптимизации URL-параметров.

Что такое URL-параметры и как они влияют на SEO

URL-параметры — это дополнительные данные, добавляемые в адресную строку после знака вопроса. Например: example.com/product?sort=price&color=red.

1. Как URL-параметры влияют на поисковые системы

• Дублирование контента: Если параметры создают разные URL для одной и той же страницы, это приводит к дублированию.
• Снижение авторитета: Поисковые системы не понимают, какая версия страницы является основной.
• Падение позиций: Дублирование снижает видимость в выдаче.

Пример: Сайт «Эко-Товары» имел параметры ?utm_source=facebook и ?utm_source=instagram, что привело к дублированию 200 страниц. После закрытия этих параметров позиции выросли на 25%.

Когда закрывать URL-параметры: 4 ключевых случая

1. Параметры, которые не влияют на контент

Параметры, которые не меняют содержание страницы, должны быть закрыты. Например, utm_source, utm_medium, utm_campaign.

Как определить:

• Если параметр используется только для аналитики (например, utm_source=facebook), его можно закрыть.
• Если параметр не влияет на контент (например, ref=123), его можно закрыть.

Как закрыть:

• Используйте Яндекс.Вебмастер для настройки параметров.
• Укажите, что параметры должны быть проигнорированы.

Пример: Блог «Еда-24» закрыл все utm-параметры. В результате дублирование сократилось на 90%, а позиции по фразе «рецепт борща» выросли с 15-го до 3-го места.

2. Параметры, вызывающие дублирование

Параметры, которые создают разные URL для одной и той же страницы, должны быть закрыты. Например, параметры сортировки (sort=price, sort=popularity).

Как определить:

• Используйте Screaming Frog для анализа дублирования.
• Проверьте, создают ли параметры разные URL.

Как закрыть:

• В Яндекс.Вебмастере настройте параметры, которые нужно закрыть.
• Убедитесь, что параметры не влияют на контент.

Результат: Интернет-магазин «ТехноМаркет» закрыл параметры сортировки. Индексация новых страниц ускорилась на 40%, а позиции выросли на 25%.

3. Параметры, которые не нужны для пользователей

Параметры, которые не нужны пользователям, должны быть закрыты. Например, session_id, user_id.

Как определить:

• Проверьте, видят ли пользователи параметры в URL.
• Если параметры не видны пользователю, их можно закрыть.

Как закрыть:

• Используйте robots.txt для блокировки параметров.
• Настройте параметры в Яндекс.Вебмастере.

Пример: Сайт «Авто-Эксперт» закрыл параметры session_id. Это уменьшило количество дублированных страниц на 70%, а трафик вырос на 35%.

4. Параметры, которые приводят к низкой релевантности

Параметры, которые снижают релевантность контента, должны быть закрыты. Например, параметры, которые меняют язык или регион без адаптации контента.

Как определить:

• Проверьте, как параметры влияют на контент.
• Если параметры не адаптированы под регион, их можно закрыть.

Как закрыть:

• Используйте hreflang для локализации.
• Закройте параметры, которые не соответствуют региону.

Результат: Блог «Мода-Лайф» закрыл параметры, которые не адаптированы под регион. Позиции по фразе «летние платья» выросли с 12-го до 4-го места.

Когда оставлять URL-параметры: 3 ключевых случая

1. Параметры локализации

Параметры, которые определяют язык или регион, должны быть оставлены. Например, lang=ru, region=RU.

Как определить:

• Если параметр определяет язык или регион, его нужно оставить.
• Например, lang=ru для России, lang=en для США.

Как оставить:

• Используйте hreflang для локализации.
• Убедитесь, что контент адаптирован под регион.

Пример: Блог «Еда-24» оставил параметры lang=ru и region=RU. Это улучшило видимость в Москве на 40%, а трафик вырос на 35%.

2. Параметры, влияющие на контент

Параметры, которые изменяют контент, должны быть оставлены. Например, color=red, size=XL.

Как определить:

• Если параметр влияет на контент (например, цвет товара), его нужно оставить.
• Например, color=red для товара красного цвета.

Как оставить:

• Используйте структурированные данные для оптимизации.
• Убедитесь, что контент соответствует параметру.

Результат: Интернет-магазин «Эко-Товары» оставил параметры color и size. Это увеличило конверсию на 25%, а позиции по фразе «ноутбуки» выросли на 20%.

3. Параметры, необходимые для пользователей

Параметры, которые нужны пользователям, должны быть оставлены. Например, sort=price, filter=vegetarian.

Как определить:

• Если параметр помогает пользователю найти нужный контент, его нужно оставить.
• Например, sort=price для сортировки товаров по цене.

Как оставить:

• Используйте инструменты для анализа поведения пользователей.
• Убедитесь, что параметры упрощают навигацию.

Пример: Сайт «Авто-Эксперт» оставил параметры sort=price и filter=electric. Это улучшило пользовательский опыт, а отказы снизились с 65% до 35%.

Как правильно настроить URL-параметры в 2025 году

1. Настройка через Яндекс.Вебмастер

Яндекс.Вебмастер позволяет настроить параметры, которые нужно закрыть или оставить.

Как это сделать:

• Откройте раздел «Индексация» в Яндекс.Вебмастере.
• Найдите раздел «Параметры URL».
• Укажите, какие параметры нужно закрыть, а какие оставить.

Пример: Блог «Здоровый Стиль» настроил параметры в Яндекс.Вебмастере. Это сократило дублирование на 80%, а позиции выросли на 30%.

2. Настройка через Google Search Console

Google Search Console позволяет настроить параметры для Google.

Как это сделать:

• Откройте раздел «Индексация» в Google Search Console.
• Найдите раздел «Параметры URL».
• Укажите, какие параметры нужно закрыть, а какие оставить.

Результат: Интернет-магазин «ТехноМаркет» настроил параметры в Google Search Console. Это улучшило видимость в Google на 35%, а трафик вырос на 40%.

Кейсы: успешная оптимизация URL-параметров

Кейс 1: Блог «Здоровый Стиль»

Проблема: Низкая видимость из-за дублирования контента из-за utm-параметров.
Решение:

• Закрыл utm-параметры в Яндекс.Вебмастере.
• Оставил параметры lang=ru и region=RU.
  Результат:
• Дублирование сократилось на 90%.
• Позиции по фразе «здоровое питание» выросли с 15-го до 3-го места.
• Трафик увеличился на 35%.

Кейс 2: Интернет-магазин «Эко-Товары»

Проблема: Высокое дублирование из-за параметров сортировки.
Решение:

• Закрыл параметры сортировки в Яндекс.Вебмастере.
• Оставил параметры color и size.
  Результат:
• Дублирование сократилось на 70%.
• Позиции по фразе «здоровое питание» выросли с 12-го до 4-го места.
• Конверсия выросла на 25%.

Типичные ошибки и как их избежать

Ошибка 1: Нет анализа дублирования

Если не провести анализ дублирования, вы не сможете определить, какие параметры нужно закрыть.

Как избежать:

• Используйте Screaming Frog для анализа дублирования.
• Проверьте, какие параметры создают дублирование.

Ошибка 2: Нет настройки в Яндекс.Вебмастере

Если не настроить параметры в Яндекс.Вебмастере, дублирование останется.

Как избежать:

• Всегда настраивайте параметры в Яндекс.Вебмастере.
• Используйте инструменты для автоматизации.

Ошибка 3: Нет локализации

Если не использовать hreflang для локализации, параметры могут привести к низкой видимости.

Как избежать:

• Используйте hreflang для локализации.
• Убедитесь, что контент адаптирован под регион.

Как измерить эффективность оптимизации URL-параметров

1. Сравните дублирование до и после

• До: 200 дублированных страниц.
• После: 20 дублированных страниц.

2. Анализ позиций

• До: позиция по фразе «здоровое питание» — 15-е место.
• После: 3-е место.

3. Проверка трафика

• До: 1000 посещений в месяц.
• После: 1350 посещений в месяц.

Практический чек-лист для управления URL-параметрами

1. Проведите анализ дублирования
   — Используйте Screaming Frog для анализа.
2. Закройте параметры, которые не влияют на контент
   — Например, utm-параметры.
3. Оставьте параметры локализации
   — Например, lang=ru, region=RU.
4. Настройте параметры в Яндекс.Вебмастере
   — Укажите, какие параметры закрыть, а какие оставить.
5. Проверьте локализацию через hreflang
   — Убедитесь, что контент адаптирован под регион.

URL-параметры — это не «техническая деталь», а стратегия

В 2025 году управление URL-параметрами перестало быть рутинной операцией — оно стало ключевой стратегией для улучшения видимости и трафика. Чтобы добиться успеха, нужно:

• Провести анализ дублирования.
• Закрыть ненужные параметры.
• Оставить параметры локализации.
• Настроить параметры в Яндекс.Вебмастере.