В 2025 году 67% сайтов с высоким трафиком не учитывают влияние SERP-фичей на позиции и конверсию. Согласно отчету Яндекс.Вебмастера, компании, которые регулярно анализируют долю показов и CTR по типам блоков, получают на 35% больше трафика из поисковых систем. Но как правильно измерить эти показатели, чтобы не только видеть данные, но и принимать решения? В этой статье мы разберем, как анализировать SERP-фичи, измерять коэффициент кликабельности и долю показов, чтобы укрепить позиции в выдаче.
Почему SERP-фичи — это не «техническая деталь», а стратегия видимости
Многие владельцы сайтов считают, что SERP-фичи — это просто дополнительные элементы в выдаче, которые можно игнорировать. Но в 2025 году поисковые системы, особенно Яндекс, оценивают не только наличие фичей, но и их влияние на пользовательский опыт. Например, если блок с рецептами получает низкий CTR, это снижает видимость сайта в целом.
Ключевой момент: В 2025 году Яндекс внедрил алгоритм, который анализирует «влияние SERP-фичей на коэффициент кликабельности». Это означает, что правильный анализ показов и CTR напрямую влияет на видимость и конверсию.
Статистика: Согласно исследованиям, сайты с регулярным анализом SERP-фичей получают на 30% больше трафика. Например, блог «Здоровый Стиль» увеличил трафик на 35% после внедрения системы анализа показов и CTR.
Что такое SERP-фичи и их типы
SERP-фичи — это дополнительные элементы в поисковой выдаче, которые не являются обычными результатами. Например, блок с рецептами, карточки товаров, схемы и т.д.
Основные типы SERP-фичей
- Блоки с рецептами — часто появляются по запросам вроде «рецепт борща».
- Карточки товаров — появляются по запросам вроде «ноутбук с процессором Intel».
- Схемы — например, блок с рейтингом или отзывами.
- Блоки с вопросами — появляются по запросам вроде «как приготовить борщ».
Пример: По запросу «рецепт борща» в поисковой выдаче часто появляется блок с рецептами, который имеет высокий CTR.
Как измерить CTR по типам блоков
1. Анализ через Google Search Console
Google Search Console позволяет отслеживать CTR по разным типам блоков.
Как это сделать:
- Откройте раздел «Поиск в поисковой выдаче» в Google Search Console.
- Выберите «Результаты по типу» для анализа CTR.
- Сравните CTR по разным типам блоков.
Пример: Блог «Еда-24» использовал Google Search Console и обнаружил, что CTR по блоку с рецептами составляет 45%, а по обычным результатам — 20%. Это помогло сосредоточиться на оптимизации рецептов.
2. Анализ через SEMrush
SEMrush предоставляет детальный анализ CTR по типам блоков.
Как это использовать:
- Используйте инструмент «SERP Analysis».
- Выберите тип блока.
- Получите отчет с CTR и другими метриками.
Результат: Интернет-магазин «ТехноМаркет» использовал SEMrush и обнаружил, что CTR по карточкам товаров составляет 35%, а по обычным результатам — 15%. Это помогло улучшить оптимизацию карточек.
Как определить долю показов по типам блоков
1. Анализ через Яндекс.Вебмастер
Яндекс.Вебмастер позволяет отслеживать долю показов по типам блоков.
Как это сделать:
- Откройте раздел «Индексация» в Яндекс.Вебмастере.
- Перейдите в раздел «Показы».
- Выберите типы блоков для анализа.
Пример: Блог «Мода-Лайф» использовал Яндекс.Вебмастер и обнаружил, что доля показов по блоку с рецептами составляет 30%, а по обычным результатам — 70%. Это помогло оптимизировать контент.
2. Анализ через Ahrefs
Ahrefs предоставляет детальный анализ доли показов по типам блоков.
Как это использовать:
- Используйте инструмент «SERP Analysis».
- Выберите тип блока.
- Получите отчет с долей показов.
Результат: Сайт «Авто-Эксперт» использовал Ahrefs и обнаружил, что доля показов по блоку с вопросами составляет 25%, а по обычным результатам — 75%. Это помогло улучшить оптимизацию вопросов.
Кейсы: успешный анализ SERP-фичей
Кейс 1: Блог «Здоровый Стиль»
Проблема: Низкий CTR по блоку с рецептами.
Решение:
- Проанализировал CTR через Google Search Console.
- Улучшил контент рецептов.
- Оптимизировал заголовки.
Результат: - CTR по блоку с рецептами вырос с 25% до 45%.
- Трафик увеличился на 35%.
- Позиции по фразе «рецепт борща» выросли с 15-го до 3-го места.
Кейс 2: Интернет-магазин «Эко-Товары»
Проблема: Низкая доля показов по карточкам товаров.
Решение:
- Проанализировал долю показов через Яндекс.Вебмастер.
- Улучшил оптимизацию карточек.
- Добавил структурированные данные.
Результат: - Доля показов по карточкам товаров выросла с 15% до 35%.
- Трафик увеличился на 40%.
- Позиции по фразе «здоровое питание» выросли с 12-го до 4-го места.
Типичные ошибки и как их избежать
Ошибка 1: Нет регулярного анализа
Если не проводить регулярный анализ, вы не сможете определить, какие блоки работают лучше.
Как избежать:
- Проводите анализ каждую неделю.
- Используйте Google Search Console и SEMrush.
- Создайте отчеты для команды.
Ошибка 2: Нет оптимизации по результатам анализа
Если не оптимизировать контент по результатам анализа, результаты не улучшатся.
Как избежать:
- Улучшайте контент на основе данных.
- Оптимизируйте заголовки и мета-описания.
- Добавляйте структурированные данные.
Ошибка 3: Нет анализа конкурентов
Если не анализировать конкурентов, вы не сможете определить, что работает для них.
Как избежать:
- Анализируйте конкурентов через SEMrush.
- Сравните их CTR и долю показов.
- Улучшайте свой контент на основе данных.
Как измерить эффективность анализа SERP-фичей
1. Сравните CTR до и после
- До: CTR по блоку с рецептами — 25%.
- После: 45%.
2. Анализ доли показов
- До: доля показов по блоку с рецептами — 20%.
- После: 30%.
3. Проверка трафика
- До: 1000 посещений в месяц.
- После: 1350 посещений в месяц.
Практический чек-лист для анализа SERP-фичей
- Проанализируйте CTR через Google Search Console
— Выберите «Результаты по типу». - Определите долю показов через Яндекс.Вебмастер
— Используйте раздел «Показы». - Сравните с конкурентами через SEMrush
— Используйте инструмент «SERP Analysis». - Улучшите контент на основе данных
— Оптимизируйте заголовки и мета-описания. - Регулярно проводите анализ
— Проводите анализ каждую неделю.
SERP-фичи — это не «дополнение», а стратегия
В 2025 году анализ SERP-фичей перестал быть рутинной операцией — он стал ключевой стратегией для улучшения видимости и трафика. Чтобы добиться успеха, нужно:
- Анализировать CTR через Google Search Console.
- Определить долю показов через Яндекс.Вебмастер.
- Сравнить с конкурентами через SEMrush.
- Улучшить контент на основе данных.
- Регулярно проводить анализ.