Бесплатных сервисов проверки сайта десятки, и любой из них за минуту выдаст вам список из полусотни пунктов, половина которых покрашена красным. Проблема не в том, чтобы получить этот список. Проблема в том, что делать дальше: какие красные пункты чинить сегодня, какие не трогать никогда, а чего в отчёте нет вовсе — и именно там обычно и лежит причина, по которой сайт не растёт.
Ниже — что автоматическая проверка находит честно, где она врёт, чего не видит принципиально, и в каком порядке смотреть сайт самому.
Что чекер действительно найдёт, и это полезно
Начнём с хорошего. Есть вещи, которые машина находит быстрее и надёжнее человека, и ради них проверку стоит прогнать.
- Код ответа страниц. Битые ссылки, страницы, отдающие 404 и 500, цепочки редиректов. Это объективный факт, спорить не о чем.
- Дубли заголовков и описаний. Если у сорока страниц один и тот же title — чекер это увидит и покажет списком.
- Пустые и слишком длинные заголовки. Тоже арифметика.
- Отсутствующие атрибуты alt у картинок. Факт, проверяется однозначно.
- robots.txt и карта сайта. Есть ли, доступны ли, не закрыто ли лишнее.
- Вес страницы и число запросов. Сырые числа, без интерпретации.
Всё это стоит выгрузить и починить. Работы там обычно на вечер, а эффект накопительный: сама по себе такая чистка редко даёт рост, но без неё остальное работает хуже.
Прежде чем гонять весь сайт через чекер, откройте robots.txt и посмотрите, нет ли там строчки, закрывающей всё от индексации. Это занимает пять секунд и время от времени отменяет весь дальнейший разговор.
Где отчёт чекера врёт
Здесь начинается то, о чём сервисы не пишут. Часть их выводов бесполезна, а некоторые вредны, если выполнять буквально.
«Плотность ключевых слов ниже нормы». Нормы не существует. Показатель придуман в двухтысячных, когда поиск считал вхождения; сейчас он не значит ничего. Единственное, к чему приводит его выполнение, — переспам и текст, который неприятно читать.
«Мало текста на странице». У сервиса зашит порог вроде тысячи знаков, и он покрасит красным всё, что короче. Но нужный объём определяется не порогом, а тем, что стоит в выдаче по вашему запросу. Иногда там страницы на три экрана, иногда каталог с карточками и двумя абзацами.
«Заголовок H1 не содержит ключевое слово». Механическая проверка на вхождение. Если запрос звучит коряво, вставлять его в заголовок дословно — испортить страницу ради галочки в чужом отчёте.
Оценка в баллах. Любая цифра вроде «ваш сайт на 64 из 100» — это внутренняя формула сервиса, у каждого своя. Два чекера дадут вам разные баллы на одном сайте. Гнаться за баллом бессмысленно, как и за сотней в PageSpeed — про это отдельно в статье про скорость.
«Не найдены микроразметка / открытые графы / ещё что-то». Иногда это правда, а иногда разметка есть, просто отдаётся скриптом, и чекер её не выполнил. Проверять надо валидатором, а не выводом чекера.
Чего автоматическая проверка не увидит никогда
А вот это главное, и об этом в подборках сервисов не пишут по понятной причине.
Структуру спроса. Чекер смотрит на страницы, которые у вас есть. Он физически не может сказать, каких страниц у вас нет, — а именно там обычно и лежит основной рост. Если конкуренты сделали двадцать посадочных под сочетания «услуга плюс район», а у вас одна общая, ни один сервис об этом не сообщит: с точки зрения машины ваша страница в полном порядке.
Соответствие интенту. Страница может быть безупречна технически и отвечать не на тот вопрос. Классика: под запрос, по которому люди сравнивают и выбирают, стоит карточка товара с кнопкой «купить». Все проверки зелёные, позиций нет.
Кто вообще стоит в вашей выдаче. Если по вашим запросам топ занят агрегаторами или маркетплейсами, никакая техническая чистка вас туда не поднимет. Это надо знать до того, как вкладываться, — и чекер такого вопроса не задаёт.
Коммерческие факторы. Есть ли цена, наличие, условия доставки, реквизиты, живые контакты. Машина видит наличие тега, а не убедительность страницы для человека.
Каннибализацию. Две ваши собственные страницы борются за один запрос и мешают друг другу. Формально обе исправны.
Историю. Что было год назад, после какой правки просел трафик, что менялось у конкурентов. Чекер видит сегодняшний снимок и ничего не знает о том, как вы к нему пришли.
В каком порядке смотреть сайт самому
Порядок важнее инструментов. Он бесплатный, требует только Вебмастера, Search Console и браузера, и занимает вечер.
1. Индексация — сколько страниц реально в поиске
Откройте «Страницы в поиске» в Яндекс Вебмастере и отчёт об индексировании в Search Console. Сравните число проиндексированных страниц с тем, сколько их на сайте. Разошлось вдвое — это ваша главная проблема, и всё остальное подождёт. Там же смотрите причины исключения: дубли, малополезные, ошибки обхода.
2. Запросы, по которым вас уже находят
В обеих панелях есть отчёты по поисковым запросам. Выгрузите их и посмотрите не на топ, а на середину: фразы, по которым вы на второй-третьей странице. Это самый дешёвый рост, какой бывает, — страница уже есть, поиск её уже знает, до первой страницы недалеко.
3. Что у вас со страницами под спрос
Возьмите пять главных запросов и по каждому спросите: какая именно страница должна по нему ранжироваться? Если ответа нет или на один запрос претендуют две страницы — вы нашли то, чего чекер не покажет.
4. Посмотрите выдачу глазами
Наберите свои запросы и посмотрите, что стоит в топе. Не позиции, а тип страниц: карточки, категории, статьи, агрегаторы. Если формат вашей страницы не совпадает с тем, что показывает поиск, дело не в технике.
5. Техника — вот здесь запускайте чекер
Только теперь. Прогоните проверку, выгрузите объективные пункты из первого раздела этой статьи и почините их. Отчёт про плотность ключевых слов закройте не читая.
6. Скорость
Отдельный сюжет со своими метриками и порогами, разобран здесь. В общем чек-листе это один пункт, а не половина работы, хотя чекеры любят делать вид, что наоборот.
7. Коммерческая часть
Откройте свою страницу услуги или карточку товара и сравните с тремя из топа. Есть ли у вас цена, если у них есть. Есть ли условия, сроки, гарантии, живые контакты, реквизиты. Это не техническая работа, но на коммерческих запросах она решает больше техники.
Сводка: кто что находит
| Что проверяем | Чекер | Панели поисковиков | Только руками |
|---|---|---|---|
| Битые ссылки и коды ответа | да | частично | — |
| Дубли заголовков | да | да | — |
| Реальная индексация | нет | да | — |
| Запросы на второй странице | нет | да | — |
| Каких страниц не хватает | нет | нет | да |
| Соответствие интенту | нет | нет | да |
| Кто стоит в выдаче | нет | нет | да |
| Коммерческие факторы | формально | нет | да |
| Каннибализация | нет | косвенно | да |
Три правых столбца и есть ответ на вопрос, зачем нужен человек, если есть бесплатные сервисы.
Что сделать сегодня
- Прочитайте robots.txt.
- Сравните число страниц на сайте с числом в поиске — в Вебмастере и Search Console.
- Выгрузите запросы, по которым вы на второй-третьей странице.
- Возьмите пять главных запросов и найдите для каждого свою страницу. Или обнаружьте, что её нет.
- Посмотрите живую выдачу по этим пяти запросам и сравните формат страниц.
- И только теперь прогоните чекер — за объективными пунктами.
Шесть шагов, ни один не требует денег. По моему опыту, на четвёртом и пятом обычно и находится причина, по которой сайт стоит на месте, — а красное в отчёте чекера оказывается фоном.
Где самопроверка кончается. Она даёт список симптомов и приоритет по очевидному. Чего она не даёт — так это ответа, сколько спроса в вашей нише доступно в принципе, какую его долю реально забрать и в каком порядке это делать, чтобы не потратить полгода на раздел, который не окупится. Это уже работа с семантикой, конкурентами и цифрами, и она начинается там, где заканчивается список из шести шагов выше. Что в неё входит и в каком виде отдаётся результат — на странице аудита.