Бесплатных сервисов проверки сайта десятки, и любой из них за минуту выдаст вам список из полусотни пунктов, половина которых покрашена красным. Проблема не в том, чтобы получить этот список. Проблема в том, что делать дальше: какие красные пункты чинить сегодня, какие не трогать никогда, а чего в отчёте нет вовсе — и именно там обычно и лежит причина, по которой сайт не растёт.
Ниже — что автоматическая проверка находит честно, где она врёт, чего не видит принципиально, и в каком порядке смотреть сайт самому.
Что чекер действительно найдёт, и это полезно
Начнём с хорошего. Есть вещи, которые машина находит быстрее и надёжнее человека, и ради них проверку стоит прогнать.
- Код ответа страниц. Битые ссылки, страницы, отдающие 404 и 500, цепочки редиректов. Это объективный факт, спорить не о чем.
- Дубли заголовков и описаний. Если у сорока страниц один и тот же title — чекер это увидит и покажет списком.
- Пустые и слишком длинные заголовки. Тоже арифметика.
- Отсутствующие атрибуты alt у картинок. Факт, проверяется однозначно.
- robots.txt и карта сайта. Есть ли, доступны ли, не закрыто ли лишнее.
- Вес страницы и число запросов. Сырые числа, без интерпретации.
Выгрузите находки, подтвердите их на конкретных адресах и расставьте приоритеты. Не каждый дубль title или отсутствующий alt требует одинакового решения: учитывайте назначение страницы и изображения. Срок исправлений зависит от причины и шаблона.
Прежде чем гонять весь сайт через чекер, откройте robots.txt и посмотрите, нет ли там строчки, закрывающей всё от индексации. Это занимает пять секунд и время от времени отменяет весь дальнейший разговор.
Где отчёт чекера врёт
Здесь начинается то, о чём сервисы не пишут. Часть их выводов бесполезна, а некоторые вредны, если выполнять буквально.
«Плотность ключевых слов ниже нормы». Нормы не существует. Показатель придуман в двухтысячных, когда поиск считал вхождения; сейчас он не значит ничего. Единственное, к чему приводит его выполнение, — переспам и текст, который неприятно читать.
«Мало текста на странице». У сервиса зашит порог вроде тысячи знаков, и он покрасит красным всё, что короче. Но нужный объём определяется не порогом, а тем, что стоит в выдаче по вашему запросу. Иногда там страницы на три экрана, иногда каталог с карточками и двумя абзацами.
«Заголовок H1 не содержит ключевое слово». Механическая проверка на вхождение. Если запрос звучит коряво, вставлять его в заголовок дословно — испортить страницу ради галочки в чужом отчёте.
Оценка в баллах. Любая цифра вроде «ваш сайт на 64 из 100» — это внутренняя формула сервиса, у каждого своя. Два чекера дадут вам разные баллы на одном сайте. Гнаться за баллом бессмысленно, как и за сотней в PageSpeed — про это отдельно в статье про скорость.
«Не найдены микроразметка / открытые графы / ещё что-то». Иногда это правда, а иногда разметка есть, просто отдаётся скриптом, и чекер её не выполнил. Проверять надо валидатором, а не выводом чекера.
Чего автоматическая проверка не увидит никогда
Далее речь об обычном чекере одной страницы или техническом обходе без внешних данных. Специализированные инструменты умеют собирать семантику, сравнивать конкурентов и историю; выводы всё равно нужно проверять в контексте сайта.
Структуру спроса. Одного технического обхода недостаточно, чтобы обосновать новые посадочные. Сопоставьте семантику, текущие URL и реальные предложения бизнеса. Наличие у конкурента страниц под районы само по себе не доказывает необходимость создавать такие же.
Соответствие интенту. Страница может быть безупречна технически и отвечать не на тот вопрос. Классика: под запрос, по которому люди сравнивают и выбирают, стоит карточка товара с кнопкой «купить». Все проверки зелёные, позиций нет.
Кто вообще стоит в вашей выдаче. Типы страниц в выдаче помогают оценить намерение запроса. Преобладание агрегаторов важно учитывать в стратегии, но это не доказывает невозможность ранжирования отдельной компании и не отменяет технические проверки.
Коммерческие факторы. Есть ли цена, наличие, условия доставки, реквизиты, живые контакты. Машина видит наличие тега, а не убедительность страницы для человека.
Каннибализацию. Несколько URL по одному запросу — только повод разобраться. Сначала проверьте их намерение, canonical и динамику показов по паре «запрос — URL». Без этого нельзя заключать, что страницы мешают друг другу, или назначать объединение и редирект.
Историю. Что было год назад, после какой правки просел трафик, что менялось у конкурентов. Чекер видит сегодняшний снимок и ничего не знает о том, как вы к нему пришли.
В каком порядке смотреть сайт самому
Порядок важнее инструментов. Он бесплатный, требует только Вебмастера, Search Console и браузера, и занимает вечер.
1. Индексация — сколько страниц реально в поиске
Откройте «Страницы в поиске» в Яндекс Вебмастере и отчёт об индексировании в Search Console. Сначала проверьте ключевые канонические URL, которые должны находиться в поиске. Дубли и служебные адреса могут отсутствовать обоснованно; для нужной страницы уточните её статус, причину исключения, доступность и выбранный canonical.
2. Запросы, по которым вас уже находят
Выгрузите запросы вместе с целевыми URL, показами, кликами и средней позицией. Сохраните период и фильтры. Строки за пределами топ-10 могут дать идеи для проверки, но средняя позиция не равна постоянному месту в выдаче, а дешёвый рост из неё не следует.
3. Что у вас со страницами под спрос
Возьмите пять главных запросов и укажите основной URL для каждого намерения. Если подходящего адреса нет, проверьте спрос и возможность отдельной услуги. Если адресов несколько, сравните их назначение и данные «запрос — URL», прежде чем объявлять конфликт.
4. Посмотрите выдачу глазами
Проверьте свои запросы в нужных поисковиках с зафиксированными регионом, устройством и датой. Сравните типы страниц: карточки, категории, статьи, агрегаторы. Несовпадение формата — гипотеза о намерении запроса; технические препятствия при этом тоже могут существовать.
5. Техника — вот здесь запускайте чекер
Только теперь. Прогоните проверку, выгрузите объективные пункты из первого раздела этой статьи и почините их. Отчёт про плотность ключевых слов закройте не читая.
6. Скорость
Отдельный сюжет со своими метриками и порогами, разобран здесь. В общем чек-листе это один пункт, а не половина работы, хотя чекеры любят делать вид, что наоборот.
7. Коммерческая часть
Сравните свою страницу услуги или товара с несколькими релевантными результатами выдачи: понятны ли цена, состав, наличие, доставка, контакты и условия обращения. Это проверка полноты предложения для клиента. По такому сравнению нельзя установить вес этих элементов относительно технических факторов.
Сводка: кто что находит
| Что проверяем | Технический чекер | Панели поисковиков | Дополнительная проверка |
|---|---|---|---|
| Битые ссылки и коды ответа | да | частично | — |
| Дубли заголовков | да | да | — |
| Реальная индексация | нет | да | — |
| Средняя позиция запросов | нет | да | сопоставить фильтры и URL |
| Каких страниц не хватает | нет | частичные данные | семантика и предложение бизнеса |
| Соответствие интенту | нет | косвенно | выдача и содержание страниц |
| Кто стоит в выдаче | нет | нет | съём выдачи и проверка результатов |
| Коммерческие факторы | формально | нет | условия покупки и обращения |
| Каннибализация | частично: дубли | запрос + URL | динамика, интент и canonical |
Три правых столбца и есть ответ на вопрос, зачем нужен человек, если есть бесплатные сервисы.
Что сделать сегодня
- Прочитайте robots.txt.
- Проверьте ключевые канонические URL и причины отсутствия нужных страниц в поиске.
- Выгрузите запросы вместе с URL, показами и средней позицией; сохраните период и фильтры.
- Возьмите пять главных запросов и найдите для каждого свою страницу. Или обнаружьте, что её нет.
- Посмотрите живую выдачу по этим пяти запросам и сравните формат страниц.
- И только теперь прогоните чекер — за объективными пунктами.
Эти шаги помогают собрать первичные наблюдения без платного сервиса. Причину проблемы определяйте по совокупности данных; совпадения по времени или одной красной строки в отчёте для диагноза недостаточно.
Где самопроверка кончается. Она даёт список симптомов и приоритет по очевидному. Чего она не даёт — так это ответа, сколько спроса в вашей нише доступно в принципе, какую его долю реально забрать и в каком порядке это делать, чтобы не потратить полгода на раздел, который не окупится. Это уже работа с семантикой, конкурентами и цифрами, и она начинается там, где заканчивается список из шести шагов выше. Что в неё входит и в каком виде отдаётся результат — на странице аудита.