Восемь проектов, которые я вёл лично: садовый центр, онлайн-школа, мебельные каталоги, косметика, премиальная посуда, окна и девять сайтов L’Oréal. Все цифры сняты из Яндекс Метрики клиента. Заявок, выручки и бюджетов здесь нет — в счётчике их нет, а придумывать я не буду.
Здесь не средняя температура по портфелю, а четыре конкретных проекта, где Метрика сравнивает два одинаковых периода: те же месяцы прошлого года против тех же месяцев следующего. Сезонность и праздники в таком сравнении взаимно гасятся. Показано кейсов на странице: 8.
Интернет-магазин садовых растений с каталогом на 851 раздел. Основная работа пришлась на межсезонье, когда трафик шёл вниз до 27 тысяч. Март, апрель и май собрали 426 581 визит из поиска — больше, чем весь период с июля по февраль вместе взятый.
Сравниваю два одинаковых сезона подряд, сентябрь–май: 3,14 млн визитов из поиска против 4,68 млн. За год и семь месяцев работы органика выросла примерно на 60 %, а в пиковый месяц сайт собирал больше 900 000 уникальных посетителей из поиска.
Девятнадцать месяцев по сегменту «поисковый трафик»: 238 000 визитов в месяц на старте, 424 527 в пике октября 2024-го. Всего за период — около 11,9 млн визитов из поиска.
Молодой магазин, который поиск почти не видел: 5 136 визитов из поиска за десять месяцев 2022 года и 490 398 за те же месяцы 2023-го. Суммарный трафик сайта вырос с 14 171 до 1,13 млн визитов.
Два сайта одной группы за один сезон: mebel169.ru вырос с 365 000 до 802 435 визитов в месяц, «Склад Дверей» — со 107 000 до 161 851. Отдел SEO я строил здесь с нуля и вёл три проекта плюс двадцать сайтов-спутников.
Осенью 2021 года поиск не приносил сайту ни одного визита. К июню 2022-го — около 358 000 в месяц. Через год после пика органика не просела, а прибавила ещё 25 % год к году.
Пять лет наблюдений по одному счётчику. Год к году переходы из поиска выросли со 141 594 до 254 953, весь трафик — с 321 159 до 742 910. На длинном ряду видно и провал 2019 года, и восстановление к осени 2021-го.
Двадцать месяцев помесячной динамики по двум сайтам одного клиента: на основном поиск вырос примерно с 5 500 до 16 700 визитов в месяц, на втором — с 4 100 до 9 100. Одновременно прямые заходы просели втрое, и это в кейсе тоже показано.
Ниже — правила, по которым собраны все восемь разборов. Их стоит прочитать один раз, чтобы дальше не гадать, откуда взялась та или иная цифра.
Все числа сняты из Яндекс Метрики клиента — из отчётов «Источники, сводка» и «Поисковые системы», а не из сервисов оценки трафика вроде Similarweb, которые считают по своей модели и ошибаются в разы.
Сравниваю одинаковые календарные периоды: те же месяцы одного года против тех же месяцев другого. Сезонность и праздники в таком сравнении гасятся сами. Если в кейсе указан не год к году, а рост от старта к пику, это написано прямо в подписи.
Где в отчёте выборка была неполной — процент назван внутри кейса. У «Гаршинки» это 24 %, у Otus — 41 %: Метрика в больших объёмах считает по части визитов и домножает результат. На сравнение двух периодов это почти не влияет, но знать об этом вы должны.
Отдельно отмечаю, где в отчёт попали роботы, а где считались только люди, и где рядом с органикой работала контекстная реклама. Рост в поиске редко бывает заслугой одного человека — приписывать себе чужую работу невыгодно, следующий клиент всё равно проверит.
Позиции по запросам с нулевой частотой, «охват в поиске», рост показов без кликов и трафик по брендовым запросам, который был бы и без меня. Такие метрики в кейсы не попадают.
И один кейс я убрал сознательно. У клиента общий трафик вырос в 3,4 раза, цифра красивая — но органика за тот же период прибавила всего 6 %, весь рост дала реклама. Ставить такое в портфолио SEO-специалиста нечестно.
Хотите увидеть проект из вашей ниши — напишите мне, разберём на созвоне. А как я работаю и откуда взялись эти двадцать лет — на странице «Обо мне».
Пять кейсов выше — магазины. Каталог, фильтры и карточки: три места, где поиск теряется чаще всего.
Весь цикл органики: разведка, техника, семантика, контент и ссылки. Отчёт в заявках, а не в позициях.
Ставки и сроки по каждой услуге одной таблицей — вместе с тем, почему в прайсе нет тарифа за 5 000 ₽.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.