Девять кейсов: «Лафа», «Гаршинка», Otus, Kukoyaka, ООО «169», Amalfi Beauty, Zwilling, «Винчелли» и группа сайтов L’Oréal. В каждом — период, метрика и ограничения сравнения. Личную работу и роль руководителя отделяю от результатов команды; трафик не выдаю за заявки или выручку.
Четыре проекта с сопоставлением одинаковых календарных месяцев разных лет. Такой выбор периода помогает сравнению, но не устраняет различия спроса, ассортимента, рекламы и состояния сайта. Это отдельные наблюдения, а не средний результат портфеля. На странице представлены 9 кейсов.
Интернет-магазин садовых растений: 837 979 поисковых визитов с июля 2024 по май 2025. Март–май — 426 581 визит, или 50,9 % за одиннадцать месяцев. Сравнение внутри периода без доказанного вклада отдельных работ.
Сентябрь–май: 3,14 млн визитов из поиска против 4,68 млн в следующем таком же периоде. Выборка 24 %; это оценка изменения визитов, не показатель позиций или прироста за всё время работы.
Июнь 2023 — декабрь 2024: около 238 000 визитов в стартовом месяце, 424 527 на пике октября 2024 и около 355 000 в конце периода. Выборка 41 %, роботы включены; сумма за период не приводится.
Молодой магазин, который поиск почти не видел: 5 136 визитов из поиска за десять месяцев 2022 года и 490 398 за те же месяцы 2023-го. Суммарный трафик сайта вырос с 14 171 до 1,13 млн визитов.
Два сайта одной группы за один сезон: mebel169.ru вырос с 365 000 до 802 435 визитов в месяц, «Склад Дверей» — со 107 000 до 161 851. Отдел SEO я строил здесь с нуля и вёл три проекта плюс двадцать сайтов-спутников.
Осенью 2021 года поиск не приносил сайту ни одного визита. К июню 2022-го — около 358 000 в месяц. Сумма поисковых визитов за январь–октябрь 2023-го выше тех же месяцев 2022-го примерно на 25 %; это отдельное сравнение, не рост от пикового месяца.
Пять лет наблюдений по одному счётчику. Год к году переходы из поиска выросли со 141 594 до 254 953, весь трафик — с 321 159 до 742 910. На длинном ряду видно и провал 2019 года, и восстановление к осени 2021-го.
Двадцать месяцев помесячной динамики по двум сайтам одного клиента: на основном поиск вырос примерно с 5 500 до 16 700 визитов в месяц, на втором — с 4 100 до 9 100. Одновременно прямые заходы просели втрое, и это в кейсе тоже показано.
NYX, Lancôme, Garnier, Kiehl’s, YSL, Armani, Redken, Shu Uemura и L’Oréal Paris. Суммарно за 2016–2019 годы девять счётчиков собрали 54,58 млн визитов, из них 11,63 млн — из поисковых систем.
Девять разборов описывают разные проекты и периоды. Ниже — как читать их числа, различать виды трафика и отделять наблюдаемую динамику от вывода о причинах роста.
Читайте число вместе с подписью к источнику: отчёту «Источники, сводка», «Поисковые системы» или приведённой в кейсе таблице. Визиты, посетители, весь трафик и поисковые переходы — разные показатели; один не подменяет другой. Оценки внешних сервисов нельзя считать прямым измерением счётчика.
Одинаковые календарные месяцы помогают сравнить периоды, но не исключают влияние сезонности, праздников, рекламы и изменений продукта. Сопоставление старта с пиковым месяцем и сравнение год к году отвечают на разные вопросы. Ни одно из них само по себе не доказывает, какая часть изменения вызвана SEO.
Если отчёт рассчитан по части данных, результат является оценкой. В описаниях «Гаршинки» и Otus указаны выборки 24 % и 41 % соответственно. Нельзя заранее считать их влияние на разницу периодов нулевым: для точного сравнения нужны совместимые настройки и проверка доступных полных данных.
Учитывайте настройки фильтрации роботов, атрибуции и сегментов, если они указаны у отчёта. Разделение поискового и рекламного трафика не исключает влияния рекламы или известности бренда на последующий поиск. Роль специалиста и команды следует оценивать по описанию работ, а не только по форме графика.
Поисковые переходы не равны небрендовому спросу, новым клиентам или продажам. Если у конкретной таблицы не указан и не подтверждён фильтр по бренду, его исключение не предполагается. Для оценки небрендового результата нужны отдельная детализация запросов и описание ограничений данных.
Общий трафик не выдаётся за поисковый. Например, в кейсе ООО «169» показана динамика всей посещаемости и отдельно обозначена роль команды. Такие числа нельзя читать как доказанный прирост органики или эффект работы одного исполнителя.
Хотите увидеть проект из вашей ниши — напишите мне, разберём на созвоне. А как я работаю и откуда взялись эти двадцать лет — на странице «Обо мне».
Для товарных проектов: каталог, фильтры, карточки и путь к заказу. Состав работ определяется по вашему магазину.
План поисковых работ, внедрение и проверка. Переходы и обращения оцениваются раздельно по доступным данным.
Ставки и сроки по каждой услуге одной таблицей — вместе с тем, почему в прайсе нет тарифа за 5 000 ₽.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.