Настраиваю и веду рекламу лично: реклама закрывает месяцы, пока органика набирает силу, и добирает запросы, где клик дешевле выхода в топ. Кабинет ваш, бюджет вы пополняете сами, наценки на него нет.
Директ закрывает две дыры, которые органика оставляет. Первая — время: SEO набирает силу месяцами, а заявки нужны в этом квартале. Вторая — запросы, где выйти в топ дороже, чем купить клик: узкие, редкие, сезонные, живущие пару недель в году.
Беру поиск, РСЯ и ретаргетинг. Веду лично, в кабинет захожу сам. Директ можно взять отдельно от SEO, а можно вместе — тогда оба канала ведёт один человек: ядро общее, посадочные общие и спорить через клиента некому.
Разовую настройку делаю. Но честно про её срок годности: кампания без ведения живёт недолго — площадки в РСЯ выгорают, поисковые запросы каждую неделю приносят новый мусор, ставки уезжают вслед за конкурентами. Через месяц-другой без правок бюджет начинает уходить впустую. Если вести дальше некому — это стоит понимать до запуска, а не после.
Подходит, если спрос в поиске уже есть, а на сайте есть куда вести трафик: цены, наличие, форма, телефон. Магазин, услуги, B2B, производство — обычная история. Хорошо идёт связкой с SEO: реклама держит поток, пока органика разгоняется, а потом остаётся там, где органика дороже.
Не подходит, если сайт к трафику не готов. Нет цен, нет форм, нет счётчика — реклама этого не вылечит, зато деньги съест быстро. Скажу об этом на разборе, до денег.
Отдельно про ретаргетинг: он включается не сразу. Яндекс не запускает его, пока в сегменте не наберётся около сотни человек за месяц, — это ограничение площадки, а не моё условие. Пока аудитория копится, работают поиск и РСЯ. Это нормальный порядок, а не урезанная услуга: догонять объявлениями пока просто некого.
Два подрядчика на один сайт стоят дороже, чем кажется, и дело не в счетах. Каждый собирает своё ядро, каждый требует свою посадочную, а когда трафик просел — виноват всегда другой. Когда оба канала ведёт один человек, ядро собирается один раз и делится: часть кластеров уходит в SEO-продвижение, часть — в Директ, и решает это не вкусовщина, а простое сравнение — что здесь дешевле, выход в топ или клик. Там, где топ занят агрегаторами и лезть в него бессмысленно, работает реклама. Там, где клик стоит как половина заявки, кластер уходит в органику и из рекламы вычищается. Посадочная при этом одна: правки под органику работают и на рекламу, а конверсию по странице видно сразу с двух сторон — это самый быстрый способ понять, что с ней не так.
Рекламный кабинет заводится на вас, а не на меня. Баланс вы пополняете напрямую — деньги на рекламу через мои счета не проходят, поэтому наценки на бюджет нет и взяться ей неоткуда. Я работаю в вашем кабинете по доступу.
Если мы расстанемся, у вас останется всё: кампании, семантика, минус-слова, объявления и вся история статистики. Ничего не надо выпрашивать и переносить — просто закрываете мне доступ. Это стоит спрашивать у любого подрядчика до начала работ: аккаунт, заведённый на агентство, уходит вместе с агентством, и вместе с ним уходит вся накопленная статистика, по которой кампании и оптимизировались.
Разбираю то, что уже крутится: структура, ставки, площадки, поисковые запросы, минус-слова и цели. На выходе список правок с приоритетами. Закажете ведение в течение месяца — стоимость аудита вычту из первого платежа.
Семантика и минус-слова, тексты объявлений, креативы для РСЯ, цели в Метрике, разбор посадочной. Ступень считается по числу направлений — таблица ниже.
Каждую неделю: поисковые запросы, минус-слова, площадки, ставки и объявления. Кабинет ваш, отчёт еженедельный, созвон раз в две недели.
Получаю доступы к кабинету, Метрике и админке сайта. Смотрю нишу, выдачу и посадочные страницы. Согласуем список направлений и фиксируем его письменно — именно от него зависит цена, и спорить о нём потом уже не придётся.
Собираю запросы руками, а не из подсказок мастера кампаний. Чищу минус-словами, раскладываю по направлениям и посадочным: каждая группа должна вести туда, где есть ответ на этот запрос.
Кампании на поиске и в РСЯ, тексты объявлений, креативы. Цели в Метрике ставлю здесь же — до того, как открутится первый рубль, иначе первые дни открутки окажутся неизмеренными.
Отправляю на модерацию, слежу за выкупаемостью и первыми поисковыми запросами, правлю ставки по факту. Модерация Яндекса идёт сверх этого срока — обычно сутки, в медицине и финансах дольше из-за документов.
Ступень считается по числу направлений. Направление — это одна посадочная страница со своим набором запросов; считаем посадочные, а не ключи, и их число фиксируем письменно до оплаты. Срок идёт не от оплаты, а от дня, когда получены доступы к кабинету, Метрике и админке сайта. Модерация Яндекса сверх этого — обычно сутки, в медицине и финансах дольше из-за документов.
| Объём | Что это | Стоимость | Срок |
|---|---|---|---|
| Одно направление | Поиск и РСЯ на одну посадочную | от 25 000 ₽ | 7–10 рабочих дней |
| До пяти направлений | Несколько посадочных, свои запросы у каждой | от 45 000 ₽ | 7–10 рабочих дней |
| Магазин с фидом | Товарные кампании или больше десяти направлений | от 70 000 ₽ | 10–15 рабочих дней |
| Сверх того | Считаю до начала работ | по расчёту | называю на созвоне |
15% от фактической открутки за месяц, минимум 15 000 ₽/мес. Считаю именно от открутки, а не от суммы пополнения: с 2026 года на пополнение начисляется НДС, и от него вознаграждение зависеть не должно.
Минимум и процент сходятся ровно на ста тысячах: 15% от 100 000 ₽ — это и есть 15 000 ₽. Ниже ста тысяч вы платите минимум, то есть по факту от 15 до 30 процентов открутки. Считайте сами, выгодно ли вам, — я эту арифметику не прячу.
Берусь за ведение от 50 000 ₽ рекламного бюджета в месяц. Ниже этой суммы отговариваю: при 30 000 ₽ вы отдадите мне половину того, что откручиваете, и разумнее запуститься самому через Мастер кампаний. Автостратегии учатся примерно от десяти конверсий в неделю — на маленьком бюджете их просто не наберётся, и никакое ведение этого не исправит.
Минимальный срок ведения — 3 месяца: месяц уходит на обучение стратегий, второй на накопление статистики, и только третий становится месяцем настоящей оптимизации.
По SEO я показываю восемь проектов с графиками из Яндекс Метрики клиента: домены названы, периоды сравнения указаны, где выборка неполная — сказано прямо. По рекламе таких материалов пока не собрано, и до тех пор я не поставлю сюда ни одной цифры.
Подставить сюда SEO-кейсы было бы проще всего — проекты те же. Но органика и реклама это разные каналы, и выдавать рост одного за заслугу другого я не стану: следующий клиент всё равно проверит. Что было в этих проектах, расскажу на разборе и покажу цифры прямо с экрана.
Записаться на разборРазберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.