Какой адрес выбрать для продвижения
Сайт с www и сайт без www могут быть вариантами адреса одного проекта. Для работы выберите основную версию и согласуйте с ней перенаправления, внутренние ссылки и карту сайта. Добавление или удаление www само по себе не даёт обоснования ожидать рост позиций.
Для нового сайта решение принимают до публикации. Для действующего сначала проверяют, какая версия используется в поиске, ссылках, рекламе и настройках приложения. Если она работает согласованно, смена адреса только ради внешнего вида создаёт дополнительную задачу без установленной пользы для SEO.
Яндекс называет главным адрес, который отображается в результатах поиска, и отдельно описывает группировку вариантов с www и без него, HTTP и HTTPS. Справка Яндекса.
Проверьте четыре варианта и вложенную страницу
Составьте список из HTTP и HTTPS для обоих вариантов хоста. Дополните его важной услугой, категорией или статьёй. Домены example.com ниже — условные адреса для объяснения проверки.
| Что открыть | Что записать |
|---|---|
| http://example.com | Статус ответа и конечный адрес |
| http://www.example.com | Статус ответа и конечный адрес |
| https://example.com | Статус ответа и конечный адрес |
| https://www.example.com | Статус ответа и конечный адрес |
| Те же варианты с /usluga | Сохраняется ли переход на соответствующую услугу |
Предположим, выбран https://example.com. Проверяемый результат для существующей услуги — её страница на этом хосте, а не главная вместо услуги. Дополнительно проверьте сертификат обоих HTTPS-адресов: соединение устанавливается до того, как браузер получит HTTP-перенаправление.
Если один вариант отдаёт ошибку, другой — страницу, а третий — цепочку переходов, запишите это как разные задачи. Поведение главной не доказывает, что вложенные адреса обрабатываются правильно.
Согласуйте сигналы основной версии
Google использует перенаправления и rel="canonical" как сильные сигналы предпочтительного URL, а включение в sitemap — как более слабый. Система всё равно определяет каноническую страницу самостоятельно. Не отправляйте противоречащие друг другу указания. Документация Google.
Проверьте на конкретной странице:
- Основной адрес открывается и содержит нужный материал.
- Альтернативный адрес переводит на соответствующий основной.
- Canonical указывает на выбранный URL этой страницы.
- Внутренние ссылки и sitemap используют ту же версию.
- Для основного URL нет случайного noindex или запрета обхода.
Не используйте robots.txt как способ выбрать canonical. Запрет обхода не является перенаправлением. Canonical также не заменяет редирект для посетителя: человек может продолжать открывать альтернативный адрес.
Если основную версию действительно нужно сменить
Сначала сохраните список ценных адресов и сопоставьте каждому новый. Проверьте настройки сервера, CDN и приложения: разные уровни не должны перенаправлять пользователя друг к другу. Подготовьте резервную копию конфигурации и сценарий возврата.
Google рекомендует постоянные серверные перенаправления, например 301 или 308, и переход непосредственно к конечной странице без лишней цепочки. После смены нужно обновить ссылки и адреса в карте сайта. Рекомендации по смене URL.
Приёмку начните с главной и важных вложенных страниц, затем проверьте весь подготовленный список. Дополнительно пройдите форму, корзину и вход в личный кабинет, если они есть. Изменение хоста может затронуть пользовательский сценарий за пределами поисковых настроек.
Как понять, что поисковики учли изменения
Сохраните дату выпуска и результаты технических проверок. В Яндекс Вебмастере проверьте главный адрес сайта. В Search Console сравните заявленный и выбранный Google canonical для важных страниц. Переобход и обновление поиска происходят отдельно от настройки сервера.
Наблюдайте за доступностью старых ссылок, индексацией и переходами на новые URL. Не меняйте основную версию обратно только потому, что поисковые данные ещё не обновились. Сначала установите конкретную причину расхождения.
Если нужна проверка текущих настроек и внедрение исправлений, посмотрите техническую оптимизацию сайта. Когда причина проблемы пока неизвестна, начните с технического SEO-аудита.