Помогаю онлайн-школам привлекать обращения из Яндекса и Google на приоритетные программы обучения. Разбираю спрос, каталог курсов и технические ограничения, готовлю задания и проверяю внедрение. SEO веду лично; план строю с учётом набора, команды и условий вашей школы.
Начинаем с направлений, на которые школа готова принимать слушателей: есть программа, преподаватели, условия оплаты и понятный следующий шаг. Сопоставляю спрос с расписанием набора и возможностями команды. Это помогает выбрать курсы, для которых поисковый трафик может стать источником целевых обращений.
Услуга подходит школам с несколькими направлениями и проектам с одной основной программой. Для каталога нужна карта разделов и курсов; для одного продукта — подробная страница с предложением и полезные материалы по вопросам будущих слушателей.
Согласуем географию: Москва, отдельные регионы или дистанционное обучение по стране. Учитываем язык, часовой пояс, формат занятий и реальные ограничения приёма. Для одинакового онлайн-курса не создаём копии страниц с названиями городов.
Определяю, какую программу ищет будущий слушатель и где он должен её найти.
Готовлю задания, которые помогают сравнить программы и принять решение.
Проверяю доступность публичных страниц для посетителей и поисковых систем.
Разбираю показатели по программам и поисковым системам.
Пример структуры для школы с несколькими программами. Решение о новом URL принимаем после проверки спроса, содержания и действующих страниц.
| Тип страницы | Задача и содержание |
|---|---|
| Направление обучения | Помочь выбрать между несколькими программами: уровень, содержание, формат и различия. Самостоятельный раздел нужен, когда есть выбор и соответствующий спрос. |
| Конкретный курс | Ответить на вопросы о программе, требованиях к слушателю, преподавателях, расписании, полной стоимости и условиях поступления. Основные коммерческие запросы курса закрепляем здесь. |
| Новый набор | Если программа сохраняется, обновляем даты и условия на основном URL. Отдельный адрес потока нужен при самостоятельном содержании; не размножаем одинаковые посадочные каждый месяц. |
| Завершённая программа | Проверяем спрос, ссылки и полезность содержания. Можно сохранить описание со статусом и альтернативами; перенаправление подходит только при наличии близкой замены. |
| Полезный материал | Разобрать вопрос будущего слушателя и дать уместную ссылку на программу. Статья и коммерческая страница выполняют разные задачи. |
Проверяю, видит ли поисковая система основные сведения о курсе: название, программу, цену и ссылки. Если содержание загружается скриптами, сравниваю исходную страницу и результат отображения. Отдельно разбираю фильтры каталога, сортировки, метки рекламы и адреса повторных наборов.
Личный кабинет, оплаченные уроки и данные слушателей остаются за авторизацией. Для продвижения нужны доступные публичные страницы с описанием обучения; открывать закрытые материалы ради индексации не требуется. Задания для сайта и LMS согласуем с разработчиком и проверяем после внедрения.
На страницах курсов проверяем формы с телефона: выбор программы, отправку заявки и понятное подтверждение. Смена набора или перенос на другую платформу должны сохранять корректные ссылки и маршрут посетителя к актуальному предложению.
Вместе с командой школы уточняем входной уровень, темы и практические задания, формат обратной связи, расписание и условия доступа. На странице показываем проверяемые сведения о преподавателях и примеры материалов, которые школа разрешает публиковать.
Школа подтверждает актуальность программы, стоимость и условия оплаты, возврата и выдачи документов. Сведения о трудоустройстве и результатах выпускников добавляем только при наличии основания и понятного периода наблюдения. Я готовлю структуру и SEO-задание, ответственный за программу проверяет предметную часть.
Вопросы о выборе специализации или подготовке к занятиям можно раскрывать в отдельных материалах. Их связываем с подходящими курсами и обновляем вместе с программой. Количество статей определяем по задачам аудитории и ресурсу редакции.
В кейсе Otus опубликована динамика поискового трафика за июнь 2023 — декабрь 2024: около 238 000 визитов в стартовом месяце, 424 527 на пике в октябре 2024 и около 355 000 в декабре 2024.
Ограничения данных: отчёт построен с выборкой 41 % и включёнными роботами. Он показывает данные счётчика; в кейсе нет подтверждённых показателей заявок, оплат или подробного перечня выполненных работ. Эти цифры не используются как прогноз для другой школы.
План работ на этой странице — предложение по ведению вашего проекта. Его конкретный состав определим после знакомства с сайтом и программами.
Для приоритетных программ фиксируем стартовые показатели и изменения по датам. Смотрим Яндекс и Google отдельно: какие страницы доступны в поиске, по каким запросам появляются, сколько переходов получают. Брендовые запросы школы учитываем отдельно от спроса на обучение без названия бренда.
В аналитике разделяем просмотр курса, обращение, запись на обучение и оплату. Отправку заявки проверяем как отдельное событие, сохраняем выбранную программу. Оплаты и качество обращений сопоставляем с поисковым трафиком только при доступных и корректно связанных данных CRM; учитываем задержку решения и повторные визиты.
Сравниваем периоды с учётом календаря наборов, изменений цены, рекламы и сезонности. В ежемесячном отчёте — выполненные задачи, изменения по страницам, ограничения измерения и приоритеты следующего периода. Если требуется отдельное внедрение событий или интеграции с CRM, оцениваем его в рамках аналитики и отчётности.
Обсуждаем сайт, ближайшие наборы, географию, доступную аналитику и возможности команды. Фиксируем приоритеты и критерии целевого обращения.
Разбираю семантику и действующие страницы, готовлю карту запросов и список технических задач. Согласуем состав, стоимость и ответственных.
Команда подтверждает сведения о курсах, исполнитель вносит изменения. Я проверяю содержание, доступность страниц, ссылки и формы.
Сопоставляем изменения с показателями поиска и обращений. Уточняем план с учётом набора и появления новых программ.
Ежемесячное ведение — по расчёту. Стоимость зависит от числа программ, состояния сайта, объёма материалов и необходимых изменений. Состав первого периода, сумму и обязанности сторон согласуем до начала работ.
Разработка, написание предметных материалов и внедрение интеграций включаются в смету только при явном указании. Если нужна отдельная диагностика, можно начать с SEO-аудита. Основные форматы работы собраны на странице цен, общий подход — в разделе SEO-продвижения.
Для первичного обсуждения достаточно адреса сайта, списка приоритетных курсов и ближайших наборов. Обсудить продвижение онлайн-школы.
Данные счётчика за 19 месяцев. Выборка 41 %, роботы включены; показатели продаж не представлены.
Разобрать ограничения и определить приоритеты перед внедрением.
Собрать спрос и распределить группы запросов между страницами.
Пришлите адрес сайта, приоритетные курсы и ближайшие наборы. Первичное обсуждение бесплатно. Состав SEO-работ, ежемесячную стоимость и задачи внедрения согласуем после знакомства с проектом.