Онлайн-школа ИТ-профессий. Сегмент «поисковый трафик» в Метрике за девятнадцать месяцев: июнь 2023-го — около 238 000 визитов, октябрь 2024-го — 424 527. Суммарно за период сегмент собрал примерно 11,9 млн визитов.
Otus — онлайн-школа ИТ-профессий: курсы для разработчиков, аналитиков, тестировщиков и администраторов. Ниша с чудовищной конкуренцией: за каждый запрос вида «курсы Python» дерутся десятки школ и агрегаторов, а половину выдачи занимают подборки.
На графике — сегмент «поисковый трафик» с 1 июня 2023 года по 31 декабря 2024-го. Стартовая точка — около 238 000 визитов в месяц. Летом 2023-го трафик просел до минимума примерно в 203 000: это нормальный сезон, в июле и августе никто не идёт учиться. Дальше — рост до 424 527 визитов в октябре 2024 года, лучшего месяца за весь период. Декабрь закрылся примерно на 355 000 — снова сезон, конец года в образовании всегда ниже осени.
Итог: ×1,8 к старту и ×2,1 к летнему минимуму. За девятнадцать месяцев сегмент собрал около 11,9 млн визитов.
По этому проекту я показываю только то, что подтверждается счётчиком: помесячную динамику поискового сегмента и его объём. Разбора работ по неделям здесь не будет — в кейсах я описываю задачи только тогда, когда могу за каждую строчку отвечать.
Все цифры в этом кейсе сняты из Яндекс Метрики клиента. Заявки, выручку и бюджеты не показываю: в счётчике их нет, а придумывать я не буду.
Отчёт построен по выборке 41 % и с включёнными роботами — значит, абсолютные числа завышены относительно живых людей, а вот форма кривой и соотношение месяцев верны. Декабрьские 355 000 ниже октябрьского пика: это сезон, а не откат, но честнее показать обе точки, чем остановить график на удобном месяце. И ещё: рост онлайн-школы никогда не бывает заслугой одного канала — параллельно работали реклама, партнёрки и бренд, а поисковый сегмент здесь показан отдельно именно поэтому.
Два одинаковых сезона подряд: 3,14 млн визитов из поиска против 4,68 млн. Год и семь месяцев работы.
Молодой магазин одежды: 5 136 визитов из поиска за десять месяцев 2022 года и 490 398 за те же месяцы 2023-го.
Двадцать месяцев помесячной динамики. Показываю и обратную сторону: прямые заходы за тот же срок просели.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.