Проверяю, какие популярные запросы соответствуют вашему предложению и стоит ли включать их в план SEO. Развиваю основные категории и страницы услуг, готовлю задания команде и проверяю внедрение. Для Яндекса и Google отдельно оцениваем результат в Москве и согласованных регионах.
Услуга подходит сайту с действующим предложением и ресурсом на развитие основных страниц. Популярная категория может требовать полноценного ассортимента, удобного выбора, прозрачных условий и регулярного обновления. До старта проверяем, может ли компания обеспечить эти требования.
Высокая частотность описывает спрос в выбранном источнике и регионе. Она не определяет автоматически конкуренцию или ценность обращения. Короткая фраза может объединять покупку, поиск информации и другие задачи. Поэтому сначала уточняем смысл запроса и типы результатов в выдаче.
Если сайт пока не отвечает задаче посетителя, готовим этап подготовки или выбираем более конкретные группы. ВЧ-направление можно сочетать с продвижением по низкочастотным запросам: основные и подробные страницы получают разные задачи.
Результат предварительного разбора — список подходящих направлений, ограничений и необходимых изменений.
| Задача | Состав работы |
|---|---|
| Запрос и регион | Отделяем покупку от справочного интереса. Смотрим спрос в целевых регионах и результаты каждой поисковой системы. |
| Предложение компании | Сопоставляем ассортимент, географию, условия заказа и доступность услуги с ожиданиями посетителя. |
| Основная посадочная | Проверяем содержание, выбор вариантов, навигацию, мобильный сценарий и путь к заказу. Устанавливаем один основной URL группы. |
| Ресурс внедрения | Определяем задачи редактора, разработчика и команды клиента. Согласуем приоритеты, оценку сроков и стоимость. |
| Измерение результата | Фиксируем исходные данные, набор запросов, регион, устройство и правила учёта обращений. |
Для каждой принятой группы выбираю категорию, страницу услуги или другой подходящий раздел. Сопоставляю его с реальным предложением компании и материалами, которые помогают человеку выбрать. Готовлю задания на структуру, содержание, функции выбора и внутренние ссылки.
Например, широкая товарная категория и страница конкретного назначения решают разные задачи. На первой важны ассортимент и навигация, на второй — пригодность решения и условия заказа. Похожие формулировки не требуют отдельных копий страниц.
В плане видны ответственный, зависимость от других задач и критерий приёмки. Сначала согласуем ближайший этап; дальнейший объём уточняем по внедрению и наблюдениям. Закупка ссылок и производство материалов не включаются в смету автоматически.
Проверяю доступность и индексирование целевых страниц, внутренние связи и соответствие содержания задаче запроса. Для регионального спроса учитываем фактические условия работы компании. Общую стратегию по поисковику можно посмотреть на странице продвижения в Яндексе.
Выдача и динамика двух поисковых систем могут различаться. Поэтому не объединяем их позиции в один показатель и не переносим выводы по одному региону на всю страну. При смене основной страницы сначала разбираем причину: изменение сайта, запросов или намерения посетителя.
Работа по ВЧ не сводится к повторению популярного слова в тексте. Проверяем, помогает ли весь раздел решить задачу человека: от выбора до обращения.
В отчёте показываю выполненные изменения, состояние целевых URL, позиции в согласованных условиях, поисковые показы и переходы. При наличии аналитики добавляем обращения и их качество. Рост посещаемости широкого запроса рассматриваем вместе с пригодностью аудитории.
План пересматриваем, если спрос не соответствует бизнесу или требуемые доработки несоразмерны возможностям проекта. Срок выхода в топ-10 и количество заказов заранее не гарантируются. Можно согласовать состав работ, контрольные этапы и условия продолжения.
Проверяем спрос, намерение посетителя и готовность предложения.
Определяем основные URL, задачи, бюджет и ответственных.
Внедряем согласованные изменения и проверяем работу сайта.
Сопоставляем поиск и обращения. Продолжаем, уточняем или меняем приоритет.
Ежемесячное ведение — по расчёту. На стоимость влияют число направлений, состояние категорий, объём контента и разработки, регионы и доступность команды клиента. До начала согласуем задачи, исполнителей, сроки и критерии приёмки.
Дизайн, разработку и подготовку материалов указываем отдельными строками сметы. Форматы работы собраны на странице цен.
Пришлите сайт, приоритетные товары или услуги и регион. Первичное обсуждение бесплатно. Обсудить ВЧ-продвижение.
Пришлите сайт, приоритетные товары или услуги и регион. Первичное обсуждение бесплатно; состав и стоимость работ согласуем до старта.