Планирую и развиваю содержание сайта под задачи ваших клиентов. Связываю темы с поисковым спросом, готовлю задания авторам, организую проверку фактов и приёмку материалов. Для каждой публикации определяем, кому она помогает и какой следующий шаг предлагает читателю.
Услуга подходит, когда на сайте уже есть предложения, но посетителю не хватает объяснений: как выбрать решение, сравнить варианты, подготовить исходные данные или оценить условия. В такой ситуации полезны подробные услуги, обзоры, инструкции, ответы на вопросы и примеры проектов.
Начинаем с действующих страниц и вопросов, которые получает отдел продаж. Затем сопоставляем их с запросами и выдачей. Часть задач решается обновлением существующего материала; для самостоятельной темы готовим новую страницу. Информационный интерес и готовность заказать услугу учитываем отдельно.
Сбор семантического ядра заканчивается рабочей картой запросов и URL. Здесь продолжается редакционная работа: задания, подготовка, согласование, публикация и обновление содержания. Если требуется комплексное ведение сайта, этот блок включаем в общий план SEO.
Выбор формата зависит от вопроса клиента. Примеры ниже описывают работу, а не обещают результат каждого вида публикации.
| Задача | Что проверяем и готовим |
|---|---|
| Страница услуги | Помогает оценить предложение: кому подходит, состав работ, ограничения, порядок старта и стоимость или условия расчёта. |
| Руководство по выбору | Сопоставляет варианты по понятным критериям и объясняет, когда каждый применим. Ведёт к подходящей категории или услуге. |
| Ответ на практический вопрос | Закрывает одну задачу посетителя. Подтверждённые примеры, инструкции и иллюстрации добавляются там, где помогают разобраться. |
| Кейс или разбор | Показывает исходную задачу, выполненные работы и результат по данным компании. Публикацию цифр и сведений о заказчике согласуем. |
| Обновление страницы | Уточняет устаревшие сведения, добавляет недостающий ответ и исправляет связи с другими разделами. Новый URL требуется не всегда. |
Для материала фиксирую аудиторию, вопрос, целевой URL, формат ответа, структуру и связь с услугами. Отдельно отмечаю необходимые факты: характеристики, ограничения, расчёты, иллюстрации и примеры из работы компании. Список запросов помогает раскрыть тему без механического повторения фраз.
Назначаем ответственного за предметную проверку. Автор готовит текст, эксперт подтверждает факты, я проверяю соответствие задаче и связи со структурой сайта. Если не хватает исходных данных, вопрос остаётся на согласовании; вымышленные кейсы и результаты не добавляем.
В редакционном плане у каждого материала есть владелец, статус, дата и критерии готовности. Клиент видит, что можно публиковать и какие сведения ещё нужны. Авторов, дизайн и техническое размещение учитываем в смете отдельными строками.
До выпуска проверяю заголовок, описание для поиска, читаемость, ссылки, изображения и мобильное отображение. Коммерческий запрос ведём на предложение, а вопрос о выборе — на полезное объяснение с подходящим дальнейшим действием.
Новый материал сравниваем с уже опубликованными: при одинаковой задаче рассматриваем обновление или объединение. Большое число похожих статей само по себе не создаёт ценности. После публикации проверяем доступность страницы и её появление в поисковых данных.
Эта услуга посвящена собственному сайту. Публикации на чужих площадках и работа со ссылками относятся к внешней оптимизации. Для B2B-сайта дополнительно учитываем роли участников закупки и длинный цикл сделки.
Отчёт связывает выпущенные и обновлённые материалы с поисковыми показами, переходами и доступными действиями посетителей. Яндекс и Google рассматриваем отдельно. Коммерческие страницы и справочные материалы сравниваем по их задачам.
Переход к услуге, обращение и договор — разные события. Если нет данных о дальнейшей продаже, не приписываем её статье. Для оценки учитываем период после публикации, сезонность и другие изменения сайта. По итогам выбираем: развить тему, улучшить переход к услуге или переработать материал.
Изучаю действующие страницы, вопросы клиентов и доступные поисковые данные.
Выбираем темы, форматы, ответственных и порядок приёмки. Фиксируем стоимость производства.
Автор и эксперт готовят материал, я проверяю задание, структуру и опубликованную страницу.
Смотрим поисковые показатели и действия читателей. Уточняем следующие темы и доработки.
Проект или сопровождение — по расчёту. На стоимость влияют число и сложность материалов, доступность экспертов, состояние текущих страниц и участие авторов и дизайнера. До старта согласуем перечень работ, исполнителей, сроки и порядок приёмки.
Производство материалов, дизайн, разработку и дополнительные исследования перечисляем отдельно, если они включены в проект. Форматы услуг доступны на странице цен.
Пришлите сайт, приоритетные услуги и примеры текущих материалов. Первичное обсуждение бесплатно. Обсудить контент для сайта. Общий план продвижения представлен в разделе SEO.
Пришлите сайт, приоритетные услуги и примеры текущих материалов. Первичное обсуждение бесплатно; состав и стоимость работ согласуем до старта.