Проверка позиций начинается с вопроса: что именно мы сравниваем? Разовый поиск с телефона, средняя позиция в панели и регулярный замер по Москве отвечают на разные вопросы. Если свести их в одну колонку, изменение настройки легко принять за результат продвижения.
Ниже — порядок измерения для владельца сайта и специалиста. Он помогает сохранить состав запросов, увидеть выбранную поиском страницу и отделить отсутствие данных от отсутствия результата.
Составьте паспорт измерения
До первого замера запишите условия. Для Яндекса и Google заведите отдельные серии: среднюю позицию двух систем объединять не нужно.
| Поле | Что зафиксировать |
|---|---|
| Поисковая система | Яндекс или Google |
| География | Москва; источник и способ задания региона |
| Устройство | Мобильное или компьютер |
| Источник | Панель сайта или конкретный инструмент проверки |
| Список | Версия ядра, дата и идентификаторы запросов |
| Посадочная | Основной URL для каждой группы |
| Условия замера | Дата, глубина проверки, учитываемые элементы выдачи |
Сохраните исходный файл отдельно. Новые запросы можно добавлять, но изменение состава должно быть видно. Иначе доля фраз в топ-10 способна вырасти только потому, что из списка убрали сложные запросы.
Разделите панели и контрольные замеры
В Search Console позиция связана с показами: это среднее положение верхнего результата сайта в соответствующей выборке. Один запрос можно рассматривать отдельно от всей группы. Страна в отчёте не задаёт город Москва; для московской проверки нужен источник с явно указанной географией.
Статистика Яндекс Вебмастера позволяет учитывать регион и тип устройства. Сохраняйте выбранные фильтры вместе с выгрузкой. Учитывайте состав отчёта: в справке указано, что статистика показов и кликов включает органическую выдачу и динамические места. Не называйте смешанную выборку чистой органикой без проверки.
Контрольный замер показывает результат при заданных условиях в определённый момент. Панель обобщает реальные показы за период. Несовпадение цифр само по себе не означает ошибку. О назначении остальных отчётов есть отдельный обзор поисковых панелей.
Храните запрос вместе с найденным URL
В рабочей таблице нужны запрос, назначенная страница, найденная страница, позиция, дата и статус измерения. При нескольких результатах сохраняйте дополнительные URL отдельно, чтобы не потерять возможное пересечение.
Условный пример: для запроса «заказать продвижение магазина» назначена услуга, но инструмент находит статью с инструкцией. Сначала проверьте выдачу и соответствие страниц намерению пользователя. Затем сравните данные по запросу и страницам за несколько сопоставимых периодов. Одного переключения URL недостаточно, чтобы объявить каннибализацию.
Если выдача недоступна или проверка завершилась ошибкой, поставьте «нет замера». Если выполненная проверка не нашла сайт в заданной глубине, запишите «вне проверенной глубины». Не подставляйте обеим ситуациям одну выдуманную позицию.
Посчитайте долю топ-10 без подмены списка
Для контрольных замеров используйте понятное правило: число запросов с позицией от 1 до 10, делённое на число запросов с успешной проверкой. Рядом обязательно показывайте покрытие — сколько запросов удалось проверить из всего закреплённого списка. Фразы вне проверенной глубины входят в число проверенных, ошибки измерения — нет.
Условный расчёт: из 100 фраз измерены 90, у 10 произошла ошибка. В топ-10 находятся 27. Доля среди проверенных составляет 30%, покрытие — 90%. Эти числа нельзя сравнивать с предыдущим периодом без проверки, какие именно десять фраз отсутствуют. Для строгого сравнения дополнительно пересчитайте оба периода на одинаковом наборе успешно измеренных фраз.
Средняя позиция 9 в панели не доказывает постоянное нахождение запроса в топ-10. Правила подсчёта позиции Google зависят и от вида результата. Подписывайте метрику полностью и не смешивайте её с местом из контрольного замера.
Превратите наблюдение в задачу
- Позиция изменилась, а условия проверки тоже: сначала восстановите сопоставимость.
- Запрос ведёт на другой URL: разберите назначение страниц, индексирование и внутренние ссылки.
- Группа устойчиво просела: проверьте историю релизов, доступность страниц и изменения выдачи.
- Позиции выросли без переходов: посмотрите показы, сниппеты и соответствие спросу.
- Переходы появились без обращений: проверьте предложение, путь до заявки и измерение конверсий.
Заведите журнал: дата наблюдения, группа, проверенные причины, выбранное действие, ответственный и дата повторной оценки. Частоту проверки согласуйте с частотой изменений сайта; ежедневное переписывание страниц вслед за колебаниями мешает понимать результат.
Если позиции используются в расчёте стоимости, заранее закрепите источник, регион, период, список и обработку пропусков. Эти условия обсуждаются в рамках продвижения с оплатой за позиции. Для оценки всего отчёта пригодится разбор работы подрядчика.