Яндекс Вебмастер и Google Search Console — бесплатные первичные источники сведений о том, как соответствующий поисковик видит сайт. Но выбор периода, фильтров и отдельных строк влияет на выводы: проверять нужно настройки отчёта вместе с цифрами.
Инструкций по подключению в сети избыток, и повторять их незачем: подтвердить права — дело пяти минут, способ вам подскажет сама панель. Разговор о другом. Вы подключили, зашли, увидели десяток разделов и графики. Что из этого смотреть владельцу, раз в месяц, без специалиста, и какие выводы можно делать самому.
Ниже пять отчётов. Их достаточно, чтобы понимать, что происходит с сайтом, и разговаривать с подрядчиком на одном языке.
1. Сколько страниц реально в поиске
Где: Вебмастер → «Индексирование» → «Страницы в поиске». Search Console → «Индексирование» → «Страницы».
Самый важный отчёт из всех, и самый недооценённый. Он отвечает на вопрос, который предшествует всем остальным: знает ли поисковик о ваших страницах вообще.
Что делать: составьте список ключевых канонических страниц, которые должны участвовать в поиске, и проверьте их статус. Общее число адресов сайта может включать дубли и служебные URL, поэтому разность между количеством URL и числом в индексе ещё не означает потерю посадочных.
Там же смотрите причины исключения. Формулировки у панелей разные, но смысл сводится к нескольким: дубли, малополезные страницы, ошибки обхода, запрет в robots.txt, редиректы. Каждая причина — отдельный разговор, но заметить резкий рост исключённых можно и без специалиста.
Само по себе количество страниц в индексе мало о чём говорит: у каждого сайта своя норма. Значение имеет изменение. График, который полз ровно и вдруг обвалился, — повод разбираться сегодня, а не в конце квартала.
2. По каким запросам вас находят
Где: Вебмастер → «Поисковые запросы». Search Console → «Эффективность».
Панели показывают фактически учтённые показы и клики, а контрольный съём выдачи — результат отдельного запроса в заданных условиях. Эти источники дополняют друг друга. Для сравнения сохраните даты, поисковую систему, доступные фильтры региона и устройства, запрос и URL.
Владельцу стоит смотреть на три вещи.
Запросы, которых вы не ожидали. Люди приходят не теми словами, которыми вы описываете свой бизнес. В отчёте видно настоящий язык клиентов, и он часто отличается от того, что написано у вас на сайте.
Показы без кликов. Это повод проверить релевантность страницы, место и вид результата, регион и объём наблюдений. Заголовок или описание могут быть одной из причин, но не единственной. Google формирует сниппет под запрос и не обязан использовать meta description; эффект правки проверяют по сопоставимым периодам, без обещания немедленного роста.
Средняя позиция от одиннадцатой до двадцатой. Это среднее по учтённым показам, а не доказательство постоянного места на второй странице. Смотрите пару «запрос — URL» с одинаковыми фильтрами и проверяйте выдачу отдельно. Потенциал доработки оценивается вместе со спросом, интентом и затратами.
3. Что поисковик считает ошибкой
Где: Вебмастер → «Диагностика». Search Console → «Проблемы» в разделах индексирования и удобства.
Панели сами говорят, что им не нравится. Это редкий случай, когда не нужно догадываться.
Смотреть надо на серьёзность, а не на количество. Критические уведомления — вроде недоступности сайта, ошибок сервера или запрета индексации — требуют реакции немедленно. Рекомендации вроде «не заполнено описание» можно и нужно ставить в очередь.
Отдельно проверяйте сообщения о нарушениях и ограничениях. Отсутствие уведомлений не доказывает отсутствие всех проблем ранжирования: часть причин выясняется по индексации, содержанию и динамике поисковых данных.
4. Кто на вас ссылается
Где: Вебмастер → «Ссылки» → «Внешние ссылки». Search Console → «Ссылки».
Отчёт помогает изучить обнаруженные поисковиком внешние ссылки. Неожиданное появление сомнительных доменов — повод проверить адреса и источник изменений, но не доказательство работы подрядчика или будущих санкций.
Если оплаченные размещения не видны в панели, сверьте отчёт подрядчика с самими страницами размещения. Список поисковика не является полным реестром и может обновляться с задержкой.
Не пытайтесь оценивать качество ссылок самостоятельно, это отдельная работа. Смотрите на факт и на динамику.
5. Как поисковик обходит сайт
Где: Вебмастер → «Индексирование» → «Статистика обхода». Search Console → «Настройки» → «Статистика сканирования».
Самый технический из пяти, но у него есть простое применение для владельца: здесь видно, когда сайт был недоступен.
Если робот получил ошибку сервера, сопоставьте дату и адрес с журналами хостинга. Это помогает найти техническую причину; будущую дату изменения трафика из одного такого события предсказать нельзя.
Почему цифры в двух панелях не сойдутся
Это регулярный источник недоумения, поэтому скажу прямо: они и не должны сходиться.
- Разные поисковики. Ваша аудитория распределена между ними неравномерно, и в разных нишах по-разному. Сравнивать абсолютные числа между панелями бессмысленно.
- Разные способы считать. Что панель называет показом, кликом и позицией — определяет она сама, и определения не совпадают.
- Разные периоды хранения. Глубина истории у панелей отличается, и «за всё время» в одной не равно «за всё время» в другой.
- И ни одна из них не равна счётчику. Метрика и аналитика считают визиты на сайте, панели — события в выдаче. Между кликом в выдаче и визитом теряется часть людей: кто-то закрыл вкладку, у кого-то не сработал счётчик.
Практический вывод: сравнивайте каждую панель саму с собой, период с периодом. Между собой — только направление движения, не числа.
Чего в панелях нет
Чтобы не было завышенных ожиданий.
Конкурентов. Панели показывают только ваш сайт. Кто стоит рядом в выдаче и почему — надо смотреть в самой выдаче.
Денег. Ни заявок, ни выручки. Связать поисковый запрос с деньгами — задача аналитики, и это отдельный разговор, про сквозную аналитику.
Полного объяснения причин. Панели могут показать техническую причину исключения URL, но не объясняют полностью, почему конкретный конкурент ранжируется выше. Здесь нужны дополнительные проверки.
Полного списка запросов. Детальные таблицы имеют ограничения, а часть данных скрывается или не попадает в выгрузку. Проверяйте справку конкретного отчёта: сумма его строк может отличаться от общего показателя.
Как дать доступ подрядчику и что при этом не отдавать
Тема, которой в сети посвящены отдельные инструкции, но главное в ней укладывается в три правила.
Панели заводите на себя. Не на подрядчика, не на «того парня, который делал сайт». Аккаунт владельца — ваш, всегда. Подрядчику выдаётся доступ.
Выдавайте ограниченный доступ. Обе панели умеют добавлять пользователя без прав полного владельца. Работать это не мешает, а вот удалить сайт или переназначить права такой пользователь не сможет.
Забирайте доступ при расставании. Это делается в пару кликов и делается сразу, а не когда вспомнится.
Если подрядчик отказывается работать через ваш аккаунт и настаивает на своём — это тот случай, когда стоит задать несколько дополнительных вопросов. Каких именно — в статье про выбор специалиста.
Что открыть сегодня
- Убедитесь, что обе панели подключены и права ваши, а не чужие.
- «Страницы в поиске» — проверьте ключевые канонические URL и причины исключения нужных страниц.
- Отчёт по запросам — выгрузите строки с показами и без кликов.
- Оттуда же — пары «запрос — URL» со средней позицией от одиннадцатой до двадцатой, сохранив фильтры и число показов.
- «Диагностика» и «Проблемы» — прочитайте всё, что помечено критическим.
- Внешние ссылки — просто посмотрите на динамику за квартал.
Шесть пунктов, полчаса раз в месяц. Этого хватает, чтобы заметить проблему до того, как она станет видна по деньгам, и чтобы читать отчёт подрядчика с пониманием — а не сверять чужие красивые графики с ощущениями. Про то, как эти отчёты устроены со стороны исполнителя и где в них чаще всего приписывают, — отдельный разбор.