Сначала проверьте, что уже работает
SEO WordPress удобно начинать с небольшой проверки: главная, одна услуга, запись блога и рубрика. Для магазина добавьте категорию и товар. Эти страницы покажут, как тема и плагины формируют адреса, заголовки, навигацию и доступность для поиска. Установка ещё одного расширения сама по себе не заменяет такую проверку.
Запишите версии WordPress, темы и действующих SEO-плагинов. Сохраните резервную копию и подготовьте тестовую среду для изменений. Для каждой страницы заведите строку: адрес, задача посетителя, обнаруженная проблема, решение и результат проверки. Это позволит передать разработчику конкретную работу, а не просьбу «улучшить SEO».
Проверьте видимость сайта для поиска
В разделе «Настройки → Чтение» есть настройка, предлагающая поисковикам не индексировать сайт. Она может остаться после разработки. Согласно документации WordPress, в современных версиях её включение добавляет robots meta с noindex, nofollow при использовании темой wp_head. Поэтому проверять нужно и настройку, и фактический HTML страницы. Описание настройки WordPress.
Для рабочего публичного сайта определите, какие страницы должны участвовать в поиске. Для тестового сайта сохраните предусмотренные ограничения доступа. Флажок индексации не защищает закрытые данные: он не заменяет авторизацию и не мешает обычному посетителю открыть URL.
Откройте выбранные адреса без входа в админку. Проверьте ответ сервера, видимое содержание и отсутствие неожиданного запрета индексации. Затем сравните результат с проверкой URL в поисковых панелях. Успешный ответ страницы означает доступность, но ещё не подтверждает присутствие в индексе.
Разберите адреса и типы страниц
Постоянные ссылки задаются в «Настройки → Постоянные ссылки». WordPress поддерживает несколько схем адресов. Для нового проекта выберите понятную и устойчивую структуру до публикации. На действующем сайте смена схемы требует списка старых и новых URL и проверки перенаправлений. Документация постоянных ссылок.
Не меняйте адреса массово только ради более короткого написания. Сначала проверьте, откуда на них приходят посетители, какие внешние ссылки известны и какие разделы затронет изменение. Для выбора основной версии домена есть отдельный разбор адресов с www и без.
| Тип страницы | Что выяснить | Возможное решение после проверки |
|---|---|---|
| Услуга | Есть ли отдельное предложение и путь обращения | Сохранить понятный URL и связать с разделом услуг |
| Запись | Отвечает ли на самостоятельный вопрос | Оставить в блоге и связать с подходящей услугой |
| Рубрика | Полезна ли подборка и отличается ли от соседних | Развивать как навигационный раздел при наличии задачи |
| Метки, авторы, даты | Нужен ли посетителю каждый архив | Выбирать правила по назначению, без общего запрета для всех |
| Категория магазина | Представлен ли реальный ассортимент | Проверить товары, условия заказа и навигацию |
Это список вопросов для собственного сайта. По одному названию типа нельзя решить, что все архивы нужно закрыть или открыть.
Назначьте один источник SEO-настроек
Составьте перечень того, что управляет title, description, canonical, robots и XML-картой: ядро, тема, установленный плагин или отдельный код. Если за один тег отвечают несколько механизмов, сравните итоговый HTML. Две настройки в админке могут выглядеть согласованно, а на странице давать разные значения.
Проверьте понятный заголовок услуги, описание её содержания и основной URL. Для дублей Google рекомендует согласовывать canonical, перенаправления и адреса карты сайта, а внутри сайта ссылаться на выбранную версию. Рекомендации Google.
При замене SEO-плагина сначала проверьте перенос нужных полей на копии сайта. Сравните несколько страниц до и после, включая архивы и товары. Смена инструмента не должна незаметно стереть описания или изменить правила индексирования.
Проверьте содержание и путь к обращению
Пройдите от главной к услуге и от статьи к связанному предложению. Посетитель должен понимать, где он находится, что получит и как задать вопрос. Для магазина пройдите категорию, карточку, корзину и подтверждение заказа. Проверяйте результат сохранения, а не только появление красивого сообщения.
На телефоне посмотрите меню, таблицы, изображения и форму. После изменения темы повторите те же сценарии. Если проблема обнаружена только на части страниц, укажите разработчику конкретный шаблон и примеры: это полезнее требования заменить весь сайт.
Как принять первый этап
Сохраните список изменённых URL и дату выпуска. Повторите начальные проверки, убедитесь, что важные страницы доступны по внутренним ссылкам, и проверьте их состояние в Яндекс Вебмастере и Search Console. Для дальнейших наблюдений отделяйте техническое исправление от роста показов и обращений.
Самостоятельный старт можно ограничить одной услугой и связанными материалами. Если нужен план внедрения и регулярный контроль, состав работы описан на странице SEO-продвижения WordPress. Если требуется сначала найти причины ошибок, подойдёт технический SEO-аудит.