WordPress позволяет развивать услуги, блог и магазин. Но установленный SEO-плагин ещё не объясняет, какие страницы нужны клиентам и что мешает им попасть в поиск. Разбираю структуру сайта, готовлю план работ и проверяю внедрение. Продвижение в Яндексе и Google веду лично.
Страницы услуг теряются среди записей блога. Одни материалы доступны через рубрики, метки и архивы автора. После смены темы появились повторяющиеся заголовки, а в магазине — адреса сортировки и фильтров. Начинаем с того, какие разделы действительно помогают выбрать услугу или товар.
Для сайта компании в Москве определяем основной коммерческий спрос и реальные регионы работы. Информационные статьи поддерживают подходящие услуги, но не заменяют их. Для WooCommerce дополнительно разбираем категории, товары, варианты и меняющееся наличие.
Если задача ограничена поиском технических ошибок, можно начать с технического SEO-аудита. Регулярное продвижение включает развитие страниц и последующий контроль поисковых данных.
Перед началом работ можно самостоятельно пройти проверку SEO-настроек WordPress: видимость для поиска, адреса, архивы, плагины и результат на страницах.
Распределяю коммерческие запросы между существующими и будущими страницами.
Проверяю итоговый HTML, а не только заполненные поля в админке.
Помогаю посетителю понять предложение и перейти к нужному действию.
Согласую изменения с исполнителем и проверяю опубликованный результат.
Закрывать все архивы или открывать каждую метку по одному правилу нельзя: сначала проверяем пользу страницы и её пересечение с другими URL.
| Тип страницы | Что проверяю перед решением |
|---|---|
| Рубрика материалов | Есть ли самостоятельная тема, полезная подборка и понятный путь к связанным услугам. Не повторяет ли она другую посадочную. |
| Метки, даты и авторы | Зачем посетителю эти архивы, отличаются ли подборки и используются ли они в навигации. Условия индексирования выбираются после проверки. |
| Категория WooCommerce | Соответствует ли ассортимент спросу, доступны ли товары и условия покупки, не конкурируют ли с категорией адреса параметров. |
| Внутренний поиск и параметры | Какие адреса реально создаются и доступны роботу. Для служебных и поисковых посадочных нужны разные решения, согласованные с canonical и ссылками. |
Для темы, SEO-плагина или шаблона согласуем набор адресов, на которых видно изменение: услуга, запись, рубрика, а для WooCommerce — категория и товар. Фиксируем ожидаемое содержание, метаданные, canonical и путь к обращению или заказу. Выборка зависит от затронутых шаблонов; успешная проверка одной главной страницы не заменяет проверку каталога.
Yoast SEO, Rank Math или другой плагин может управлять метаданными и картой сайта. До изменения выясняем, что уже выводит тема и какие расширения работают одновременно. Проверяем результат в HTML выбранных страниц, чтобы настройки не создавали конфликтующих тегов. Замена плагина без подтверждённой задачи не входит в обязательный план.
В документации WordPress описана настройка запрета индексирования. Проверяем её назначение и итоговые директивы отдельно на стенде и рабочем сайте. Такой флажок не ограничивает доступ посетителей; защиту тестовой копии согласует ответственный за инфраструктуру.
Перед обновлением разработчик готовит резервную копию и способ возврата. На тестовой версии проверяем согласованные страницы, навигацию, мобильное отображение и форму. Для магазина добавляем варианты товара и сценарий оформления заказа без неоговорённой реальной оплаты. Обновление CMS и разработка оцениваются отдельно, если прямо не включены в смету.
На публичном сайте без входа в админку проверяем те же адреса и действия. Убеждаемся, что посетителю доступна нужная версия, ссылки сохранились, а заявка поступила в согласованный канал. При проблеме фиксируем адрес, условие воспроизведения и ответственного; решение о возврате принимает команда по заранее согласованному плану.
В отчёте остаются список изменений, дата, контрольные URL и незакрытые замечания. Поисковое индексирование и изменение запросов проверяем по мере появления данных в Яндексе и Google. Успешное обновление плагина не объявляем само по себе результатом продвижения.
Условный пример, не кейс клиента: услуга и рубрика блога названы «Ремонт офисов».
| Шаг | Решение и проверка |
|---|---|
| Разделить задачи | Страница услуги описывает работы, условия и обращение. Рубрика объединяет полезные материалы по теме. |
| Проверить данные | Сопоставляем запросы, показы, переходы и содержание обоих URL. Совпадение названий само по себе не доказывает каннибализацию. |
| Выбрать изменение | Уточняем назначение, метаданные и внутренние ссылки. Объединение или ограничение индексирования рассматриваем только при подтверждённом дублировании. |
| Оценить результат | После внедрения проверяем опубликованные страницы; по мере накопления данных — распределение запросов между ними. |
Сверяем услуги или ассортимент, регионы, CMS, тему, плагины и историю изменений. Определяем доступные данные.
Выбираем страницы и технические задачи первого периода, ответственных за тексты и внедрение, состав и стоимость работ.
Готовлю задания, обсуждаю реализацию и проверяю изменения. Большие обновления сайта проходят отдельную приёмку.
Отдельно оцениваем Яндекс и Google, брендовый и небрендовый спрос, целевые URL и обращения при настроенном измерении.
Стоимость ежемесячного продвижения — по расчёту. Важны число услуг и шаблонов, объём каталога, состояние сайта и задачи команды. До начала фиксируем работы первого периода и порядок согласования дополнительного объёма.
Лицензии, платные плагины, разработка и подготовка материалов включаются только при явном указании в смете. Если у вас свой разработчик, могу поставить задания и принять результат. Формат такой работы описан на странице SEO-сопровождения, другие услуги — на странице цен.
Для расчёта пришлите адрес сайта, основные услуги или категории и целевые регионы. Нужен также контакт человека, который внедряет изменения. Пароли в заявке не требуются.
Понять, что мешает страницам и требует вмешательства разработчика.
Распределить спрос между услугами, категориями и материалами.
Связать структуру сайта компании с выбором услуги и заявкой.
Пришлите сайт на WordPress, основные услуги или категории и регион. Если знаете тему и SEO-плагин, укажите их. Первичное обсуждение бесплатно. Состав работ, исполнителей и стоимость согласуем до начала.