Запуск интернет-магазина косметики и парфюмерии в составе группы ООО «169». Сентябрь–ноябрь 2021 года — на графике ровный ноль: сайта для поиска не существует. Декабрь — уже около 73 000 визитов. Июнь 2022-го — примерно 358 000 в месяц. Семь месяцев от нуля до пика.
Обычно в кейсе спорят о том, что дал подрядчик, а что было бы и без него. Здесь спорить не о чем: на графике три месяца ровного нуля. Сентябрь, октябрь и ноябрь 2021 года — сайт в поиске не существует.
Дальше видно каждый шаг: декабрь — около 73 000 визитов из поиска, январь 2022-го — 88 000, февраль — 93 000, март — 182 000, май — 300 000, июнь — примерно 358 000. Это пик. Потом плавный спад к осени — 353 000 в июле, 318 000 в августе, 215 000 в сентябре — и стабилизация: февраль 2023-го закрылся примерно на 180 000.
Проект я вёл как Head of SEO в ООО «169» — там же, где mebel169.ru и «Склад Дверей». Отдел в компании строился с нуля, и Amalfi был одним из трёх основных сайтов под моим управлением.
Помесячная динамика запуска — по точкам с графика Метрики. Апрель 2022-го на скриншоте подписи не имеет, поэтому в таблицу не попал: додумывать цифру я не стал.
| Месяц | Визиты из поиска |
|---|---|
| Сентябрь — ноябрь 2021 | 0 |
| Декабрь 2021 | ≈73 000 |
| Январь 2022 | ≈88 000 |
| Февраль 2022 | ≈93 000 |
| Март 2022 | ≈182 000 |
| Май 2022 | ≈300 000 |
| Июнь 2022 — пик | ≈358 000 |
| Август 2022 | ≈318 000 |
| Октябрь 2022 | ≈243 000 |
| Февраль 2023 | ≈180 000 |
Пик — самая опасная точка любого запуска: дальше кривая обычно идёт вниз и больше не возвращается. Здесь этого не произошло. Сравнение январь–октябрь 2022 с теми же месяцами 2023-го по отчёту «Источник трафика»:
Источник | Янв–окт 2022 | Янв–окт 2023 | Разница |
|---|---|---|---|
Всего визитов | 2,48 млн | 3,15 млн | +27 % |
Переходы из поисковых систем | 2,38 млн | 2,98 млн | +25 % |
Прямые заходы | 34 253 | 91 729 | ×2,7 |
Переходы из рекламы | 14 081 | 24 598 | ×1,8 |
Переходы по ссылкам | 43 775 | 39 682 | −10 % |
То есть после запуска сайт удержал позиции и прибавил сверху ещё четверть по органике. Доля поиска в общем трафике — около 95 %: это тот случай, когда поисковый канал и есть бизнес.
Все цифры в этом кейсе сняты из Яндекс Метрики клиента. Заявки, выручку и бюджеты не показываю: в счётчике их нет, а придумывать я не буду.
Часть значений на графике снята с кривой, а не с числовой подписи, — поэтому они помечены знаком «≈». Точные цифры есть только там, где Метрика показывала подсказку. Апрель 2022 года я в таблицу не включил вовсе: подписи к нему на скриншоте нет, а рисовать промежуточную точку «по логике» — то же самое, что придумывать. Заявки и выручку не показываю: доступа к ним у меня не было. И ещё: сайт с тех пор сменил назначение, так что сверять этот кейс с тем, что сейчас находится по адресу amalfibeauty.ru, бессмысленно — смотреть надо на период 2021–2023 годов.
Head of SEO: отдел с нуля, три проекта и двадцать сайтов-спутников мебельной тематики.
Молодой магазин одежды: 5 136 визитов из поиска за десять месяцев 2022 года и 490 398 за те же месяцы 2023-го.
NYX, Lancôme, Garnier, Kiehl’s, YSL, Armani, Redken, Shu Uemura и L’Oréal Paris — три года на позиции Head of SEO & SEM.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.