Мебельная группа с двумя основными сайтами: mebel169.ru и 169.ru («Склад Дверей»). На графиках за сентябрь 2022 — май 2023 показано изменение от стартовой точки к пику: первый — с примерно 365 000 до 802 435 общих визитов в месяц, второй — с примерно 107 000 до 161 851. Это не сравнение двух полных сезонов. Я работал здесь Head of SEO два года и два месяца: строил отдел с нуля и вёл три проекта плюс двадцать сайтов-спутников.
ООО «169» — мебельная группа: собственные интернет-магазины мебели и дверей плюс сеть сайтов-спутников под отдельные товарные направления. Я пришёл сюда в сентябре 2021-го на позицию Head of SEO и проработал два года и два месяца.
Текущий состав работ для этой ниши описан на странице SEO-продвижения мебельных сайтов.
Отдела поисковой оптимизации в компании не было — его нужно было построить: описать процессы, нанять людей, обучить их и поставить отчётность по KPI перед руководством. Параллельно я вёл три основных проекта — mebel169.ru, 169.ru и amalfibeauty.ru (запуск последнего вынесен в отдельный кейс) — и управлял двадцатью сайтами-спутниками мебельной тематики.
На графиках здесь — девять месяцев одного сезона, с сентября 2022-го по май 2023-го. mebel169.ru за это время вырос с примерно 365 000 визитов в месяц до 802 435 в апреле, «Склад Дверей» — со 107 000 до 161 851 в январе. Множители относятся к указанным месячным точкам, а не к сумме за весь период. Суммарные значения не привожу: их необходимо сверить с едиными границами отчёта. По приведённым точкам 161 851 / 107 000 получается примерно ×1,51; исходная стартовая величина приблизительная.
В компании не было ни одного SEO-специалиста. Пришлось начинать не с сайта, а с людей: описать, кто за что отвечает, нанять команду и обучить её работать по единому стандарту.
mebel169.ru, 169.ru и amalfibeauty.ru велись параллельно. У каждого своя семантика, своя структура и свой сезон — мебель и двери растут весной, косметика живёт круглый год.
Двадцать сайтов-спутников мебельной тематики под управлением: отдельные товарные направления, отдельные регионы, отдельные пласты спроса.
Отчёт здесь — «Источники, сводка», то есть весь трафик сайта, а не только органика. Долю поиска по этим двум проектам я показать не могу, поэтому и не пишу «органика выросла вдвое»: выросли визиты целиком, а за поиск в компании отвечал я. Второе: апрель для мебели и дверей — начало высокого сезона, и часть роста к нему сезонная. Именно поэтому я привожу весь ряд с сентября, а не один пик, — чтобы было видно, откуда кривая пошла вверх. Третье: результат такого масштаба делает команда, а не один человек. Я построил отдел и отвечал за направление — но не буду делать вид, что рисовал каждую посадочную страницу лично.
Ноябрь 2021 — ноль зафиксированных визитов из поиска; июнь 2022 — около 358 000 в месяц. Семь месяцев между этими точками.
Два одинаковых сезона подряд: 3,14 млн визитов из поиска против 4,68 млн. Год и семь месяцев работы.
Молодой магазин одежды: 5 136 визитов из поиска за десять месяцев 2022 года и 490 398 за те же месяцы 2023-го.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.