Мебельная группа с двумя основными сайтами: mebel169.ru и 169.ru («Склад Дверей»). За девять месяцев одного сезона первый вырос с 365 000 до 802 435 визитов в месяц, второй — со 107 000 до 161 851. Я работал здесь Head of SEO два года и два месяца: строил отдел с нуля и вёл три проекта плюс двадцать сайтов-спутников.
ООО «169» — мебельная группа: собственные интернет-магазины мебели и дверей плюс сеть сайтов-спутников под отдельные товарные направления. Я пришёл сюда в сентябре 2021-го на позицию Head of SEO и проработал два года и два месяца.
Отдела поисковой оптимизации в компании не было — его нужно было построить: описать процессы, нанять людей, обучить их и поставить отчётность по KPI перед руководством. Параллельно я вёл три основных проекта — mebel169.ru, 169.ru и amalfibeauty.ru (запуск последнего вынесен в отдельный кейс) — и управлял двадцатью сайтами-спутниками мебельной тематики.
На графиках здесь — девять месяцев одного сезона, с сентября 2022-го по май 2023-го. mebel169.ru за это время вырос с примерно 365 000 визитов в месяц до 802 435 в апреле, «Склад Дверей» — со 107 000 до 161 851 в январе. Суммарно за период первый сайт собрал 7,76 млн визитов, второй — 2,59 млн.
В компании не было ни одного SEO-специалиста. Пришлось начинать не с сайта, а с людей: описать, кто за что отвечает, нанять команду и обучить её работать по единому стандарту.
mebel169.ru, 169.ru и amalfibeauty.ru велись параллельно. У каждого своя семантика, своя структура и свой сезон — мебель и двери растут весной, косметика живёт круглый год.
Двадцать сайтов-спутников мебельной тематики под управлением: отдельные товарные направления, отдельные регионы, отдельные пласты спроса.
Отчёт здесь — «Источники, сводка», то есть весь трафик сайта, а не только органика. Долю поиска по этим двум проектам я показать не могу, поэтому и не пишу «органика выросла вдвое»: выросли визиты целиком, а за поиск в компании отвечал я. Второе: апрель для мебели и дверей — начало высокого сезона, и часть роста к нему сезонная. Именно поэтому я привожу весь ряд с сентября, а не один пик, — чтобы было видно, откуда кривая пошла вверх. Третье: результат такого масштаба делает команда, а не один человек. Я построил отдел и отвечал за направление — но не буду делать вид, что рисовал каждую посадочную страницу лично.
В сентябре 2021-го поиск не приносил ни одного визита, в июне 2022-го — около 358 000 в месяц.
Два одинаковых сезона подряд: 3,14 млн визитов из поиска против 4,68 млн. Год и семь месяцев работы.
Молодой магазин одежды: 5 136 визитов из поиска за десять месяцев 2022 года и 490 398 за те же месяцы 2023-го.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.