Интернет-магазин одежды, который на старте поиск практически не замечал. Сравнение январь–октябрь 2022 с январём–октябрём 2023 по отчёту «Источник трафика»: переходы из поисковых систем выросли с 5 136 до 490 398, весь трафик сайта — с 14 171 до 1,13 млн визитов.
На старте это был сайт, которого для поиска почти не существовало: 5 136 переходов из поисковых систем за десять месяцев — примерно пятьсот визитов в месяц. Это небольшая исходная база данного проекта, которая делает относительный рост особенно заметным.
Через год за те же десять месяцев поиск привёл 490 398 визитов. Разница — в 95 раз. Одновременно вырос и весь остальной трафик: суммарно сайт собрал 1,13 млн визитов против 14 171 годом раньше.
Отчёт снят по полной выборке — 100 % визитов, без экстраполяции. Периоды одинаковые: 1 января — 31 октября 2022 против 1 января — 31 октября 2023.
Показанные строки отчёта по источникам. Общая сумма и поисковый канал приведены раздельно; рост нескольких каналов не позволяет приписать весь результат SEO.
| Источник трафика | Янв–окт 2022 | Янв–окт 2023 | Разница |
|---|---|---|---|
| Всего визитов | 14 171 | ≈1 130 000 | ×79,7 |
| Переходы из поисковых систем | 5 136 | 490 398 | ×95,5 |
| Переходы из социальных сетей | 2 516 | 218 109 | ×86,7 |
| Прямые заходы | 3 742 | 213 338 | ×57,0 |
| Переходы по ссылкам на сайтах | 1 350 | 101 970 | ×75,5 |
| Внутренние переходы | 928 | 100 700 | ×108,5 |
По этому проекту я показываю только то, что подтверждается счётчиком: сравнение периодов и разбивку по источникам. Все цифры в этом кейсе сняты из Яндекс Метрики клиента. Заявки, выручку и бюджеты не показываю: в счётчике их нет, а придумывать я не буду.
Низкая исходная база увеличивает относительный множитель, но не объясняет причину роста и не гарантирует повторения результата. Числа следует читать вместе: 5 136 и 490 398 визитов из поиска за одинаковые десять месяцев дают около ×95,5. Одновременно увеличились показанные в отчёте социальные, прямые и другие переходы. Это наблюдение по каналам; оно само по себе не доказывает, какие кампании проводились и как менялась узнаваемость бренда. Без разделения запросов и данных о заказах нельзя определить вклад SEO, брендового спроса или сделать вывод о росте продаж.
Ноябрь 2021 — ноль зафиксированных визитов из поиска; июнь 2022 — около 358 000 в месяц. Семь месяцев между этими точками.
Два одинаковых сезона подряд: 3,14 млн визитов из поиска против 4,68 млн. Год и семь месяцев работы.
Длинный ряд с 2018 года показывает провал, восстановление и динамику разных источников трафика.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.