Садовый центр и интернет-магазин растений. Чтобы не спорить о сезонности, сравниваю два одинаковых отрезка подряд — сентябрь–май против сентября–мая: 3,14 млн визитов из поиска против 4,68 млн. В проекте я был год и семь месяцев, с октября 2023-го по апрель 2025-го.
Гаршинка — садовый центр с интернет-магазином: саженцы, семена, грунты и садовая техника. Для такого ассортимента при сравнении периодов важно учитывать календарь продаж и сезонные колебания. Рост от отдельного стартового месяца к пику не позволяет отделить вклад работ от изменения спроса.
Я сравниваю два одинаковых отрезка подряд: сентябрь 2022 — май 2023 против сентября 2023 — мая 2024. Сопоставлены одни и те же девять календарных месяцев. Моя работа началась в октябре 2023-го, поэтому сентябрь второго периода предшествует её началу. Такое сравнение учитывает календарь, но не исключает влияние погоды, ассортимента, других каналов и изменений спроса. Результат по отчёту «Поисковые системы»: 3,14 млн визитов против 4,68 млн, то есть +49 %.
Период моей работы — октябрь 2023 — апрель 2025. Показанное сравнение заканчивается маем 2024-го, поэтому не характеризует весь срок участия. Для оценки прироста за всё время нужен отдельный сопоставимый отчёт. Позиции и место относительно конкурентов в этих данных Метрики не измерены.
Отдельно про Google: он приносил садовому центру примерно вдвое больше, чем Яндекс, и рос быстрее (+55 % против +34 % в мае). Эти числа описывают данный сайт и выбранные месяцы; они не устанавливают норму для отрасли и не доказывают причину роста. Технические задачи — скорость, мобильная вёрстка и разметка — проверяются для обоих поисковиков.
Начали с SEO-аудита: доступность страниц, технические ограничения и структура. По результатам определяли задачи внедрения; долю результата отдельных правок по этим отчётам установить нельзя.
Собрал ядро по всем трём уровням частотности и разложил его так, чтобы у каждой группы запросов была своя посадочная страница, а не три конкурирующие.
Готовили материалы о посадке и уходе за растениями с учётом собранной семантики. Информационный визит и покупка — разные этапы; переход от статьи к продаже без данных не подтверждён.
Ссылочное строил на профильных площадках, а не на биржах: садоводческие и аграрные ресурсы, работа с лидерами мнений в тематике.
Мониторинг в Google Analytics, Яндекс Метрике и системах съёма позиций. Глубину просмотра, время на сайте и CTR в выдаче рассматривал вместе с другими данными; изменение одной метрики само по себе не объясняет динамику поиска.
Отчёт построен по выборке 24 %. Значения и рассчитанное по ним изменение — оценки; одинаковая доля выборки не гарантирует отсутствия погрешности сравнения. Сопоставление одинаковых календарных месяцев уменьшает влияние различий сезона, но не устраняет погоду, изменение спроса или ассортимента. По этому отчёту нельзя выделить вклад конкретной SEO-задачи или отделить брендовый спрос. Заявки и выручку не показываю: доступных данных для такого вывода нет.
Head of SEO: отдел с нуля, три проекта и двадцать сайтов-спутников мебельной тематики.
Ноябрь 2021 — ноль зафиксированных визитов из поиска; июнь 2022 — около 358 000 в месяц. Семь месяцев между этими точками.
NYX, Lancôme, Garnier, Kiehl’s, YSL, Armani, Redken, Shu Uemura и L’Oréal Paris — три года на позиции Head of SEO & SEM.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.