Садовый центр и интернет-магазин растений. Чтобы не спорить о сезонности, сравниваю два одинаковых отрезка подряд — сентябрь–май против сентября–мая: 3,14 млн визитов из поиска против 4,68 млн. В проекте я был год и семь месяцев, с октября 2023-го по апрель 2025-го.
Гаршинка — садовый центр с интернет-магазином: саженцы, семена, грунты, садовая техника, всё сезонное. Спрос в этой нише живёт волной: он просыпается в феврале, взрывается в апреле–мае и почти умирает к декабрю. Поэтому сравнивать «месяц старта с лучшим месяцем» здесь бессмысленно — любой такой график покажет рост, даже если ничего не делать.
Я сравниваю два одинаковых отрезка подряд: сентябрь 2022 — май 2023 против сентября 2023 — мая 2024. Одни и те же девять месяцев, одна и та же волна спроса, разница только в том, что во втором отрезке над сайтом работал я. Результат по отчёту «Поисковые системы»: 3,14 млн визитов против 4,68 млн, то есть +49 %.
За всё время работы в проекте — с октября 2023-го по апрель 2025-го — прирост органики составил около 60 %, а в лучший месяц сайт собрал больше 900 000 уникальных посетителей из поиска. По охвату семантики в топ-10 Яндекса и Google проект вышел на первое место в своём сегменте.
Отдельно про Google: он приносил садовому центру примерно вдвое больше, чем Яндекс, и рос быстрее (+55 % против +34 % в мае). Для российской ниши это нетипично, и именно поэтому техническую часть — скорость, мобильную вёрстку, разметку — приходилось делать по строгому стандарту, а не «на глаз под Яндекс».
Начали с полного SEO-аудита: что мешает индексации, что тормозит, где сайт теряет робота. Дальше — правки, которые не видны пользователю, но решают половину задачи.
Собрал ядро по всем трём уровням частотности и разложил его так, чтобы у каждой группы запросов была своя посадочная страница, а не три конкурирующие.
В садовой тематике информационный спрос огромен и он же приводит покупателя: человек сначала ищет, как сажать, и только потом — где купить. Под это писался блог.
Ссылочное строил на профильных площадках, а не на биржах: садоводческие и аграрные ресурсы, работа с лидерами мнений в тематике.
Мониторинг в Google Analytics, Яндекс Метрике и системах съёма позиций. Отдельно следил за поведением: глубиной просмотра, временем на сайте и CTR в выдаче — в сезонной нише это первое, что проседает.
Отчёт построен по выборке 24 % — Метрика так делает на больших объёмах данных. На соотношение периодов это не влияет (оба посчитаны одинаково), но абсолютные числа стоит считать оценкой, а не бухгалтерией. Сезонность я снял тем, что сравниваю одинаковые девять месяцев подряд, — но полностью её не убирает никакое сравнение: год на год в садовой нише не приходится, и погода весной влияет на спрос не меньше, чем SEO. Заявки и выручку по этому проекту не показываю: доступа к сквозной аналитике у меня не было, а рисовать конверсию по трафику — то самое, за что я ругаю чужие кейсы.
Head of SEO: отдел с нуля, три проекта и двадцать сайтов-спутников мебельной тематики.
В сентябре 2021-го поиск не приносил ни одного визита, в июне 2022-го — около 358 000 в месяц.
NYX, Lancôme, Garnier, Kiehl’s, YSL, Armani, Redken, Shu Uemura и L’Oréal Paris — три года на позиции Head of SEO & SEM.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.