Немецкий бренд ножей и посуды. Редкий случай, когда сохранился длинный ряд наблюдений: с января 2018 года по октябрь 2023-го. На нём видно и провал весны 2019-го, и восстановление к осени 2021-го, и рост года к году — переходы из поиска со 141 594 до 254 953 за десять месяцев.
Обычно в кейсе показывают отрезок, на котором всё хорошо. Здесь есть возможность показать пять лет подряд — и я ей пользуюсь, потому что на длинном ряду видно то, чего не видно на коротком.
2018–2022, посетители из поиска. Январь 2018-го — около 5 400 человек в месяц. Дальше падение до дна в апреле 2019-го: примерно 3 100. Потом долгий подъём и пик в октябре 2021-го — около 13 700. Это в 4,4 раза больше, чем на дне. К весне 2022-го — 10 500, к маю — 7 700.
2021–2023, визиты из поиска. Январь 2021-го — около 15 400, провал мая–июня до 8 500, ноябрь 2021-го — 19 200, апрель 2022-го — 12 200, январь 2023-го — около 23 500, февраль — 21 500.
Год к году, январь–октябрь. Переходы из поисковых систем: 141 594 в 2022 году против 254 953 в 2023-м, то есть ×1,8.
Разбивка по источникам, январь — октябрь. Строку про рекламу я показываю не потому, что она мне выгодна, а потому что без неё картина неполная.
| Источник трафика | Янв–окт 2022 | Янв–окт 2023 | Разница |
|---|---|---|---|
| Всего визитов | 321 159 | 742 910 | ×2,3 |
| Переходы из поисковых систем | 141 594 | 254 953 | ×1,8 |
| Переходы из рекламы | 94 129 | 204 558 | ×2,2 |
| Прямые заходы | 61 978 | 202 615 | ×3,3 |
| Внутренние переходы | 9 520 | 37 953 | ×4,0 |
По этому проекту я показываю только то, что подтверждается счётчиком: длинный ряд помесячной динамики и разбивку по источникам. Все цифры в этом кейсе сняты из Яндекс Метрики клиента. Заявки, выручку и бюджеты не показываю: в счётчике их нет, а придумывать я не буду.
Визиты из поиска за январь–октябрь выросли примерно в 1,8 раза, весь трафик — в 2,3 раза. Увеличились также рекламные и прямые переходы; эти числа описывают каналы, но не определяют долю результата конкретных SEO-работ. Показатель ×4,4 относится к другой метрике — посетителям из поиска — и сравнению минимума апреля 2019-го с пиком октября 2021-го. К январю 2018-го тот же пик даёт около ×2,5. Смешивать эти ряды в один показатель роста нельзя. Брендовый спрос в поисковых визитах отдельно не выделен; продажи и позиции по этим данным не установлены.
Двадцать месяцев помесячной динамики. Показываю и обратную сторону: прямые заходы за тот же срок просели.
Молодой магазин одежды: 5 136 визитов из поиска за десять месяцев 2022 года и 490 398 за те же месяцы 2023-го.
NYX, Lancôme, Garnier, Kiehl’s, YSL, Armani, Redken, Shu Uemura и L’Oréal Paris — три года на позиции Head of SEO & SEM.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.