Окна, остекление балконов и лоджий — ниша с коротким циклом решения и жёсткой локальной конкуренцией. У клиента два сайта, и на обоих один и тот же счётчик показывает одинаковую картину: поиск растёт двадцать месяцев подряд. На основном сайте — примерно с 5 500 до 16 700 визитов в месяц.
У клиента два сайта: основной vinchelli.ru и отдельный okna-vinchelli.ru под оконное направление. Оба счётчика охватывают один и тот же отрезок — с 1 января 2022 года по 31 августа 2023-го, двадцать месяцев, полная выборка.
vinchelli.ru. Январь 2022-го — около 5 500 визитов из поиска в месяц. Осенью 2022-го кривая выходит на 9 900, зиму и весну держится плато 8 000–9 500, и к августу 2023-го поднимается примерно до 16 700. Это ×3,0 к старту. Всего за период счётчик собрал 310 862 визита.
okna-vinchelli.ru. Январь 2022-го — около 4 100 визитов из поиска. Май 2022-го — 7 400, потом провал до 4 300 в январе 2023-го, и к августу 2023-го — около 9 100. ×2,2 к старту, 158 271 визит за период.
Совпадение формы кривой на двух независимых сайтах — хороший признак: значит, дело не в разовом всплеске и не в ошибке счётчика.
По этому проекту я показываю только то, что подтверждается счётчиком: помесячную динамику по двум сайтам и разбивку по источникам. Все цифры в этом кейсе сняты из Яндекс Метрики клиента. Заявки, выручку и бюджеты не показываю: в счётчике их нет, а придумывать я не буду.
Пока поиск на vinchelli.ru рос втрое, прямые заходы падали примерно с 11 000 визитов в месяц до 3 000. Это может значить разное: часть аудитории просто переехала из «прямых» в «поисковые» — люди перестали набирать адрес и начали искать бренд в поисковике; либо изменилась разметка ссылок и часть визитов стала определяться иначе. Разобрать это по имеющимся отчётам нельзя. Но если бы я показал только строку про поиск, кейс выглядел бы вдвое убедительнее, чем он есть, — а это и называется приписками. Настоящий результат здесь такой: поисковый канал вырос втрое и стал основным, при этом общий трафик сайта вырос заметно скромнее.
Длинный ряд с 2018 года: видно и провал, и восстановление, и то, какую часть роста дала не органика.
Девятнадцать месяцев наблюдения по сегменту «поисковый трафик»: 238 000 визитов в месяц на старте и 424 527 в пике.
Два одинаковых сезона подряд: 3,14 млн визитов из поиска против 4,68 млн. Год и семь месяцев работы.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.