Разбираю аккаунт руками: структуру кампаний, ставки, площадки РСЯ, поисковые запросы, минус-слова, объявления, цели в Метрике и посадочные. На выходе — список правок с приоритетами: что чинить сегодня, что в течение месяца, а что можно не трогать вовсе.
Реклама редко сливает бюджет одной большой ошибкой. Обычно это десяток мелких течей сразу: мусорные запросы, которые никто не вычищал с запуска, площадки РСЯ с кликами и без единого действия на сайте, объявление про одно и посадочная про другое, цель в Метрике, которая давно не срабатывает, — а отчёт по ней всё ещё показывают.
Аудит нужен, чтобы перестать доливать бюджет вслепую. Я не отдаю выгрузку из кабинета с подписью «оптимизируйте». Каждая находка получает понятное действие и место в очереди: что чинить сегодня, что в течение месяца, а что вообще не стоит трогать. Списком можно пользоваться без меня — отдать своему директологу, внедрить самим или положить в стол.
Кому не подходит, скажу сразу. Если кампаний ещё нет — нужна настройка, а не разбор. Если кампании запущены только что и статистика ещё не накопилась — разбирать нечего: ни по площадкам, ни по поисковым запросам, ни по ставкам выводов не сделать. Если на сайте нет счётчика или цели не настроены — часть выводов подтвердить будет нечем, и об этом я говорю до денег, а не в отчёте.
С чего начинается любой разбор: как устроен аккаунт и куда уходят деньги.
Самая денежная часть разбора: за что вы платите на самом деле.
Где показываются объявления и что человек в них видит.
Часть, без которой все остальные цифры не значат ничего.
Полчаса разговора: что продаёте, кто клиент, какой заявки ждёте и что уже пробовали. Дальше нужен доступ к рекламному кабинету на чтение и к Метрике. Права на изменение кампаний мне для аудита не нужны — пока идёт разбор, я только смотрю.
Снимаю статистику по кампаниям, группам, площадкам и поисковым запросам за весь доступный период. Отдельно смотрю Метрику: доходят ли визиты, срабатывают ли цели, что происходит с человеком после клика.
Самая долгая часть. Прохожу кампании по одной, открываю объявления, сверяю их с посадочными, читаю поисковые запросы и площадки. Автоматика показывает, где просело; почему просело — видно только руками.
Собираю находки в таблицу, расставляю приоритеты и пишу к каждой, что именно сделать и как проверить результат. Затем созвон: прохожу по списку, отвечаю на вопросы, при необходимости объясняю правки вашему директологу напрямую.
И не будет. Бесплатный аудит рекламы — это почти всегда не аудит, а инструмент продажи: разбор делает тот, кто хочет забрать ваш аккаунт на ведение, и вывод известен до начала работы. Найдено много, всё плохо, спасать надо срочно. Написать «у вас всё настроено нормально» такой разбор не может — тогда он не окупится.
Поэтому я развожу два разных дела. Бесплатно — 40 минут на созвоне: смотрю кабинет и выдачу, называю очевидное и честно говорю, есть ли смысл копать глубже. Ничего не пишу и ничем это не подтверждаю, это знакомство. Платно — разбор каждой кампании руками и список правок, которым можно пользоваться без меня.
Платный аудит устроен так, что мне невыгодно преувеличивать: работа оплачена до выводов, и от того, возьмёте вы меня на ведение или нет, она не зависит. Бесплатный разбор такой роскоши себе позволить не может — и это, на мой взгляд, честнее сказать вслух, чем прятать за словом «бесплатно».
Ступень считается по числу кампаний в аккаунте — их видно сразу, и спорить тут не о чем. Цену называю до начала работ, «уточнений» в процессе не будет. Срок идёт от дня, когда получены доступы к кабинету и Метрике, а не от оплаты.
| Объём аккаунта | Что это | Стоимость | Срок |
|---|---|---|---|
| До десяти кампаний | Поиск и РСЯ, без товарных кампаний | от 15 000 ₽ | 5–7 рабочих дней |
| От десяти кампаний | Много направлений или товарные кампании с фидом | от 25 000 ₽ | 7–10 рабочих дней |
Если в течение 30 дней после аудита вы берёте меня на ведение, стоимость аудита вычитается из первого платежа полностью. Та же механика, что у SEO-аудита: разбор — это часть работы, а не отдельный товар.
Условия по настройке и ведению, чей кабинет и что входит в работу под ключ.
То же самое, но для органики: 120+ пунктов проверки и план работ на 3–6 месяцев.
Какие вопросы задать до оплаты — половина проверок работает и для директолога.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.