Ниша, где мешает не конкуренция за позиции, а две другие вещи: коммерческую выдачу держат финансовые маркетплейсы, а каждая страница проходит через юристов. Работать здесь можно — но по другому календарю, и это надо признать до договора, а не в середине квартала.
Первое, с чем сталкивается финансовый сайт, — устройство выдачи. По запросам «кредит наличными», «ипотека», «вклады» в топе стоят маркетплейсы: Банки.ру, Сравни.ру, Выберу.ру и подобные. Они собирают предложения всего рынка, и поиск считает такой ответ полезнее, чем страницу одного банка, — потому что человеку на этой стадии нужно сравнить, а не выбрать. Пробить это лобовым способом нельзя, и я скажу это на разборе.
Отсюда не следует, что работать не над чем. Следует, что работать надо не там: собственные продукты с их условиями, региональные страницы и отделения, справочные материалы, а главное — брендовый и околобрендовый спрос, который у финансовых организаций огромен и который регулярно перехватывают чужие сайты. Отдельная и почти всегда недооценённая задача — заранее занять выдачу по связке «название плюс отзывы»: в этой нише человек ищет её обязательно.
Второе — ритм. Финансовая тема относится к самым придирчивым для поиска: от ответа зависят деньги человека. Плюс регулятор: ставка на странице обязана совпадать с офертой, условия — с документами, а обещания доходности не допускаются вовсе. Практически это значит, что текст пишется не за день: он идёт через юристов и комплаенс, и это нормальный порядок вещей, а не помеха. Планировать работу надо сразу под него — иначе через два месяца выяснится, что половина плана лежит на согласовании.
Финансовых проектов у меня не было — говорю сразу. Опыт работы с придирчивыми к доверию нишами переносится, но банка в портфолио нет.
Самый недооценённый актив: спрос уже есть, но его забирают чужие.
То, что маркетплейс описывает строкой, а вы можете — страницей.
Спрос с географией: он есть у всех сетевых организаций и почти всегда провален.
Не помеха, а условие задачи — план строится сразу под него.
По «кредиту наличными» и «ипотеке» в топе стоят площадки, сравнивающие предложения всего рынка, и поиск считает такой ответ правильным. Выводить туда сайт одного банка я не возьмусь и обещать этого не буду. Работа идёт по другому: брендовая выдача, продуктовые и региональные страницы, ситуации клиента, справочные материалы. Объём такого спроса считается по вашей организации и продуктам — иногда он больше, чем кажется, потому что брендовую часть годами никто не занимал. Посчитаю на разборе до договора.
В финансах связку «название плюс отзывы» ищут обязательно — и обычно находят не вас.
Отделения и банкоматы — спрос с географией, который у сетевых почти всегда провален.
Посчитаю, сколько спроса вам доступно мимо маркетплейсов, — до договора.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.