Разбираю спрос на услуги клиники и превращаю его в план развития сайта. Связываю направления лечения, страницы врачей, цены и филиалы так, чтобы посетителю было понятно, куда и к кому записаться. Веду SEO лично, с проверкой внедрения и обращений из поиска.
У имплантации, ортодонтии, терапии и профессиональной гигиены разные вопросы перед записью. Общая страница «Наши услуги» редко объясняет всё сразу: что входит в приём, какие специалисты его проводят, где доступна услуга и как узнать стоимость.
Сначала согласуем направления клиники, приоритетные филиалы и возможность принимать новые обращения. Затем сопоставляю спрос с существующими страницами: что усилить, что объединить по задаче пациента и какие посадочные действительно нужны. Страницы под услуги, которых клиника не оказывает, в план не включаются.
Этот формат подходит отдельной стоматологии и сети клиник. Для многопрофильного центра есть общее продвижение медицинских сайтов; здесь разбираю именно стоматологические направления и путь к записи.
Развожу поиск услуги, выбор специалиста и информационные вопросы.
Помогаю посетителю проверить предложение до звонка.
Проверяю доступность нужных страниц и работу сайта с телефона.
Отделяю видимость в поиске от результата для регистратуры.
Я отвечаю за поисковую задачу, структуру и понятность страницы. Медицинскую точность описаний проверяет специалист клиники. До публикации согласуем сведения о врачах, составе услуги, ограничениях, оборудовании и цене; юридические вопросы передаём ответственному со стороны клиники.
Для страницы врача нужны фактические направления приёма и подтверждённые сведения о квалификации. Для услуги — объяснение предложения на основе данных клиники. Авторство и экспертная проверка показываются там, где они действительно были. Фотографии, отзывы и результаты лечения не выдумываются и не переносятся с чужих сайтов.
Стоматологических и других медицинских кейсов в моём портфолио пока нет. Поэтому до договора предлагаю оценить подход по разбору сайта, конкретным заданиям и порядку приёмки, а не по обещаниям чужих результатов. На странице ниже приведён пример структуры работы, не история продвижения клиники.
Перед изменением записи клиника подтверждает набор «услуга — врач — адрес»: где направление доступно, кто принимает и откуда обновляется расписание. Для выбранных примеров проверяю путь со страницы услуги или врача к нужному филиалу, сохранение выбора в форме и доступность контактов. Отдельно разбираем услугу, которой нет по выбранному адресу, отсутствие свободного времени и недоступное расписание. Посетитель должен видеть актуальный вариант обращения, а не обещание несуществующего приёма.
Приёмка включает заранее согласованную тестовую заявку: проверяем передачу выбранных услуги, врача и филиала, а сотрудник клиники подтверждает получение в предусмотренном канале. Разработчик исправляет передачу данных, клиника отвечает за их актуальность и обработку, я фиксирую результаты проверки и замечания. Отправленная заявка ещё не означает подтверждённую запись — подтверждение и дальнейший статус сообщает клиника.
Страницы районов и метро не создаются автоматически: сначала проверяем спрос, фактическую географию и полезность отдельного ответа. Работу сайта и карточек на картах оцениваем раздельно; состав задач по карточкам согласуем в рамках локального SEO. Позиция в картах не считается позицией сайта в органическом поиске, а обращения из рекламы и агрегаторов выделяются отдельно. Медицинские сведения и допустимые формулировки подтверждает клиника.
Условный пример для клиники, которая действительно оказывает выбранную услугу. Это не кейс и не обещание результата; конкретные страницы определяются после анализа сайта и спроса.
| Участок работы | Задание и проверка |
|---|---|
| Страница направления | Уточнить задачу посетителя, состав услуги, условия цены и доступные филиалы. Передать медицинскую часть на проверку клинике; после публикации проверить содержание и индексируемость. |
| Страницы врачей | Связать направление со специалистами, которые его ведут. Проверить фактические сведения, место приёма и переход к записи. |
| Филиал и контакты | Проверить адрес, расписание, маршрут и возможность записаться на выбранную услугу именно в этом филиале. |
| События и обращения | Раздельно учитывать нажатие кнопки, отправленную заявку и запись по данным клиники. Не считать каждый клик новым пациентом. |
Обсуждаем направления, филиалы, загрузку и ограничения сайта. Фиксируем состав работ, доступы, бюджет и ответственного за согласование медицинских материалов.
Собираю карту спроса и страниц, проверяю технические ограничения. Отделяю коммерческий поиск от статей и брендовых запросов клиники.
Даю задания на страницы, связи и шаблоны. После согласования клиникой и внедрения исполнителем проверяю результат на сайте.
Сравниваем видимость и обращения по направлениям, разбираем данные регистратуры в доступном объёме. Следующий план учитывает найденные ограничения и результаты.
Ведение — от 62 000 ₽ в месяц. Это действующая нижняя граница SEO для медицинских сайтов. Итоговая сумма зависит от числа направлений и филиалов, состояния сайта, объёма материалов и задач на внедрение. Состав и стоимость фиксируем до начала работы.
В плане ведения — SEO-анализ, приоритеты, задания и проверка согласованных изменений. Работу программиста, подготовку фотографий, медицинскую редактуру, платные сервисы и дополнительные каналы описываем отдельными строками сметы, если они нужны проекту. Рекламный бюджет и платное размещение в агрегаторах не выдаются за расходы на органическое продвижение.
Если нужен меньший стартовый объём, можно начать с SEO-аудита от 15 000 ₽ и выбрать первые задачи для своей команды. Это разовая диагностика, а не тот же месячный объём со скидкой. Другие условия приведены на странице цен.
Сроки внедрения фиксируются в плане. Срок выхода в топ-10 и количество новых пациентов не обещаю: они зависят не только от выполненных SEO-задач. Для расчёта пришлите адрес сайта, направления и число филиалов; данные пациентов для этого не нужны.
Общий формат для многопрофильной клиники и других медицинских направлений.
Отдельный состав работ с реальной географией и карточками организаций.
Отдельная проверка индексирования, шаблонов и загрузки перед внедрением.
Пришлите сайт клиники, направления и адреса филиалов. Укажите, кто проверяет медицинские сведения и работу записи. Данные пациентов через форму не нужны. Первичное обсуждение бесплатно. Состав работ, исполнителей и стоимость согласуем до начала.