Медицина — самая зарегулированная ниша из всех, где я работаю. Здесь поисковики требуют доказательств квалификации, закон ограничивает формулировки, а обещание результата лечения запрещено прямо. Работа начинается с того, что можно и чего нельзя.
Медицина попадает в категорию, которую поисковики называют YMYL — темы, где плохой совет способен навредить здоровью или деньгам человека. К таким сайтам требования жёстче: важно, кто автор текста, есть ли у клиники лицензия, указаны ли реальные врачи с образованием и стажем.
Одновременно действует закон. Реклама медицинских услуг ограничена: нельзя гарантировать результат лечения, нельзя ссылаться на благодарности пациентов в рекламных материалах, обязательна пометка о противопоказаниях и необходимости консультации. Тексты, написанные без учёта этого, приходится переписывать целиком.
Поэтому работа здесь начинается не с семантики, а с ревизии: что на сайте уже написано, что из этого нельзя писать, чем это заменить. Только потом — структура и рост.
Скажу прямо: медицинских проектов у меня в работе не было. Опыт переносится — YMYL-требования и работа с экспертностью встречаются и в других нишах, — но портфолио с клиниками я вам не покажу, и вы вправе это учитывать.
В YMYL это не украшение сайта, а условие ранжирования.
Спрос идёт двумя потоками, и закрывать надо оба.
Часть работы, которую пропускают, а потом переделывают под давлением.
В клинику ходят рядом с домом или работой — почти весь спрос локальный.
Говорю это до договора. В работе были e-commerce, услуги, образование и красота — клиник среди них не было. Что переносится: требования YMYL, работа с экспертностью и авторством, структура под симптомы и услуги. Чего не будет: портфолио с медицинскими проектами и отраслевых цифр. Если для вас критично, чтобы подрядчик уже вёл клиники, — это разумное требование, и я не буду убеждать вас в обратном.
В клинику ходят рядом с домом: местная выдача здесь даёт эффект раньше работы с сайтом.
Точка входа: ревизия текстов на соответствие закону и план работ без обязательств продолжать.
Какие вопросы задать до оплаты — в том числе про опыт в вашей отрасли.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.