Трафик рухнул — и первым делом надо понять, что случилось. Санкция, апдейт алгоритма, сезон и авария на сервере выглядят на графике одинаково, а лечатся по-разному. Сначала диагноз с доказательствами, потом план: снятия или перестройки.
Трафик упал вдвое за неделю, и в рабочем чате уже звучит слово «фильтр». Иногда так и есть. Чаще — нет: сайт переехал на новую вёрстку и растерял заголовки, разработчик выкатил релиз с закрытым robots.txt, у ниши кончился сезон, а поиск прокрутил очередной апдейт.
Поэтому начинаю не со снятия санкций, а с вопроса «что вообще произошло». Беру день, с которого пошёл спад, и раскладываю его на три слоя: что делали с сайтом вы, что делал поиск и что делал рынок. Пока слои не разведены, лечить нечего — можно месяц переписывать тексты, а причина будет сидеть в пятисотой ошибке на пагинации.
Подходит, если сайт приносил поисковые переходы, а затем заметно просел — резко или постепенно. Причину устанавливаем по данным, а не форме графика. Если сайт новый и ещё не получал трафик, обычно нужен план продвижения, а не услуга восстановления.
Одинаковый спад может иметь разные причины. В отчёте отделяю подтверждённые ошибки от гипотез и перечисляю недостающие данные.
Дата видимого падения может отставать от причины. Проверяю историю изменений и данные за несколько периодов.
Место, где поиск иногда прямо пишет, что не так.
Техническая проблема может сопровождать падение. Проверяю её до вывода о санкции; срок исправления зависит от причины и доступов.
Отсутствие сообщения не доказывает фильтр. Сравниваю полезность страниц, запросы, ссылки и состав выдачи, отмечая уверенность в выводах.
Сначала проверяем измерение, доступность сайта и сообщения поисковых панелей. Если найдена техническая ошибка, в плане будет её исправление и повторная проверка. Если подтверждено нарушение — устраняем его по требованиям поисковой системы.
При недостатке данных вывод остаётся гипотезой: укажу основания и следующий способ проверки. Диагностика оплачивается отдельно от внедрения, поэтому объём дальнейших работ выбираем после разбора.
Ниже — направления проверки, а не способы поставить диагноз по графику. Сообщение о нарушении и его область действия проверяем в панели. Совпадение с апдейтом само по себе не доказывает ни санкцию, ни причину падения.
| Что это | Поиск | Как выглядит | Что делают |
|---|---|---|---|
| Переоптимизация текста | Яндекс | Проседают страницы с текстами, набитыми ключами | Переписать под человека, убрать повторы |
| Малополезный контент | Яндекс | Вылетают разделы: пустые карточки, копии описаний | Дописать до пользы или убрать, часть закрыть |
| Аффилиаты | Яндекс | По запросу остаётся один сайт из двух: поиск склеил их | Проверить реальную самостоятельность сайтов; не подменять контакты ради обхода правил |
| Ссылочные санкции | Яндекс | Просадка после закупки, чаще у тех, кто брал пачками | Отказаться от источников, выровнять профиль, ждать |
| Ручные меры | В Search Console лежит письмо с формулировкой нарушения | Исправить названное и подать запрос на пересмотр | |
| Спам-фильтры | Отсутствие письма не подтверждает автоматическую санкцию | Убрать причину и ждать: запрос здесь не подать | |
| Просадка после core update | Падение в дни объявленного обновления, вместе с нишей | Проверить затронутые страницы и полезность; согласовать обоснованные улучшения |
Собираю хронологию: день падения по Метрике, история релизов, сообщения из обеих панелей, коды ответа, индексация. И смотрю, что случилось у соседей по нише.
При подтверждённом нарушении фиксирую требования и план исправления. При связи с обновлением — гипотезы и задачи улучшения. Срочную техническую ошибку передаю в исправление сразу после подтверждения и согласования, не дожидаясь окончания всего отчёта.
Тексты, ссылки, техника, структура — что именно, показал первый этап. Задачи формулирую так, чтобы их взял ваш разработчик без переводчика. Здесь же заводим журнал правок: просядет сайт ещё раз — сэкономит неделю.
Поисковик может переобойти страницы самостоятельно. При необходимости отправляем изменённые URL на переобход; это не гарантирует индексацию. Запрос на пересмотр ручной меры Google подаём после исправления всех указанных нарушений.
Срок исправления ошибок согласуем по задачам и доступам. Срок ответа поисковой системы и возврата трафика этим не задаётся. Снятие подтверждённой меры не гарантирует прежние позиции.
После внедрения проверяем изменения на сайте, сообщения в панелях, индексирование, показы и переходы. Рост графика сам по себе не доказывает снятие автоматического ограничения; сравниваем несколько источников и учитываем сезонность.
Самый неприятный из диагнозов: снимать нечего, а работать надо больше прежнего.
Core update меняет оценку результатов в целом и не означает ручную меру против сайта. Поэтому одного совпадения даты падения с обновлением недостаточно для вывода о причине.
После завершения обновления Google рекомендует подождать не менее полной недели перед сравнением поисковых данных. Отдельно смотрим запросы, страницы, устройства и тип поиска, оцениваем полезность затронутых страниц. Срочную техническую ошибку исправляем без ожидания этого анализа.
Согласуем конкретные улучшения и наблюдение за ними. Эффект может появиться без следующего крупного обновления; возвращение прежних позиций и определённый срок не гарантированы.
Диагностика и исправления считаются отдельно. Цену диагностики называю до её начала, цену внедрения — после оценки подтверждённых задач. При недостатке данных отчёт содержит ограничения и дальнейшие проверки. Возможность восстановить прежний трафик и срок его возврата заранее не обещаю.
| Этап | Что входит | Стоимость | Срок |
|---|---|---|---|
| Диагностика | Хронология, обе панели, техника, срез по нише. На выходе диагноз и план | от 35 000 ₽ | около недели |
| Снятие санкции | Правки по плану, запрос на пересмотр, переобход, контроль возврата | от 60 000 ₽ | объём от диагноза, ответ от поиска |
| После апдейта | Разбор просевших страниц, сравнение с новым топом, перестройка | от 100 000 ₽ | от 3 месяцев |
| Аварийная правка | Причина техническая: индексация, коды ответа, редиректы | от 35 000 ₽ | от одного дня |
Разбором санкций я занимался с 2008 по 2012 год в «Сео Шарк». Требования поисковых систем с тех пор менялись, поэтому текущий случай проверяю по действующим правилам и данным проекта.
Графики старых проектов не публикую: доступа к их счётчикам давно нет. Кейсы на сайте показывают работу по SEO и не доказывают результат снятия санкций. На предварительном разборе определим, какие данные нужны для диагностики.
Записаться на разборПадения не было, а роста тоже нет — начинать надо отсюда: 120+ пунктов и план работ.
Индексация, коды ответа, скорость и разметка — то, чем «фильтр» оказывается чаще.
Какие вопросы задать до оплаты и какие обещания должны насторожить.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.