Поиск смотрит, что человек делает после того, как увидел вас в выдаче: кликнет ли по сниппету, останется ли на странице, вернётся ли обратно за другим ответом. Правлю сниппет, первый экран, навигацию и поиск по сайту — и меряю результат по Метрике и Вебмастеру.
Две строки стоят в выдаче рядом, а кликают по одной. Один человек читает страницу и идёт в корзину, второй разворачивается через четыре секунды и открывает конкурента. Поиск это видит — и делает вывод не о вашем тексте, а о том, кому люди верят.
Отсюда и услуга. Я разбираю дорогу человека целиком: что он прочитал в выдаче, что увидел в первом экране, нашёл ли то, за чем шёл, куда двинулся дальше. Каждый разрыв на этой дороге кончается возвратом в выдачу. Каждый закрытый разрыв работает в обратную сторону — человек остаётся, читает и доходит до кнопки.
Кому подходит: сайтам, которые уже стоят в выдаче по нужным запросам, но собирают меньше кликов, чем соседи, или теряют людей на входе. Если страницы пока болтаются за третьей десяткой, скажу это на разборе и предложу начать с техники, семантики и текстов — до денег, а не в отчёте.
Поведение — единственный сигнал ранжирования, который поиск снимает прямо с живых людей. Ссылки ставят вебмастера, тексты пишут копирайтеры, скорость меряют роботы, а здесь алгоритм смотрит на выбор человека: по какой строке он нажал, сколько пробыл на странице, вернулся ли доискивать ответ. Прямее отзыва о сайте поиск не получает ниоткуда.
Отсюда приятное следствие. Почти всё, из чего этот сигнал складывается, лежит на вашем сайте и в вашем кабинете Вебмастера: заголовок и описание в выдаче, быстрые ссылки, разметка, первый экран, меню, перелинковка, поиск по сайту. Каждым из этих мест вы владеете и правите их, ни с кем не согласовывая. Не нужно ждать, пока чужой сайт поставит ссылку, и не нужно переписывать каталог целиком.
Потому и порядок работ такой. Сниппет правится за день, страницы переобходятся за дни — доля кликов начинает меняться, пока остальное ещё в работе. Дальше идёт вход, за ним дорога по сайту. И каждая такая правка остаётся в деле надолго: починенный сниппет собирает клики и через год, а быстрый первый экран держит людей, пока его никто не сломал.
Первое, что поиск о вас узнаёт, — ещё до того, как человек попал на сайт.
Самый дорогой сигнал: человек посмотрел вашу страницу и пошёл обратно выбирать.
Что человек делает, когда остался.
Самый весомый сигнал: люди приходят снова, когда в прошлый раз всё получилось.
Место в выдаче вы уже заняли. Дальше человек две секунды читает четыре строки и решает, куда нажать, — и строки эти пишете вы, а не алгоритм.
Что здесь привожу в порядок:
Эту часть видно первой: страницы переобходятся за дни, и доля кликов начинает меняться, пока остальные правки ещё в работе. Потому с неё и начинаю.
Здесь же правило, на котором держится вся работа: строка обещает ровно то, что стоит на странице. Тогда клик превращается в чтение, человек закрывает свой вопрос у вас, и поиск засчитывает это вам. Точная строка живёт дольше громкой.
Человек приходит из выдачи с готовым вопросом и проверяет, есть ли здесь ответ. Проверка занимает секунды. Нашёл — читает дальше и идёт по сайту; не нашёл — открывает соседа. Весь смысл работы над входом в том, чтобы эти секунды заканчивались в вашу пользу.
Смотрю я вот на что. Виден ли ответ без прокрутки? Стоит ли цена там, где её ищут, или спрятана за словом «уточняйте»? Что происходит на телефоне, где экран меньше, а сеть в дороге медленная? Не встречают ли гостя разом всплывающее окно, полоса про cookie и виджет чата?
Скорость сюда же: пока страница собирается, показывать нечего. Тяжёлые случаи — работа технической части, их я передаю в техническую оптимизацию. Здесь чиню то, что относится именно ко входу: порядок загрузки, вес картинки в шапке, прыгающую вёрстку под догружающимися шрифтами.
Проверяю счётчик: работают ли цели, включён ли Вебвизор, не считает ли Метрика половину визитов дважды из-за двух кодов на странице. Пока данные врут, мерить нечего. Здесь же снимаю исходные цифры по входным страницам и запросам — с ними потом и сверяемся.
Открываю сайт так, как открывает его человек из выдачи: с телефона, по конкретному запросу, без предварительных знаний. Смотрю записи визитов на страницах, куда приходит поиск. Цифра говорит, на каком экране обрывается путь; причину видно глазами.
Сначала выдача: заголовки и описания по шаблонам, быстрые ссылки, разметка, значок сайта. Потом вход и дорога по сайту — первый экран, порядок загрузки, поиск по сайту с целью в Метрике, внутренние ссылки по вопросам читателя.
Сравниваю одинаковые календарные периоды с поправкой на сезон и прохожу по списку: что сдвинулось, что нет, что ещё требует времени. Где эффекта не случилось — говорю прямо. Отчёт устроен так, чтобы любой замер вы могли повторить сами.
Меряем по двум источникам: Вебмастер отвечает за выдачу, Метрика — за сайт. Часть сигналов остаётся внутри поисковой системы: время до следующего запроса и то, чья страница закрыла вопрос последней. Поэтому показатели смотрим вместе, а не поодиночке, и сравниваем одинаковые календарные периоды — так цифра что-то значит.
| Что смотрим | Где смотреть | Что считаем успехом |
|---|---|---|
| Доля кликов по сниппету | Вебмастер, отчёт по запросам | Выросла там, где сниппет правили, при том же месте в выдаче |
| Быстрые уходы | Метрика, отказы по странице входа | Стало меньше на правленых страницах, на остальных не выросло |
| Глубина просмотра | Метрика, страниц за визит | Растёт там, где расставляли внутренние ссылки |
| Поиск по сайту | Метрика, цель на внутренний поиск | Меньше запросов без результата, больше переходов в карточку |
| Повторные визиты и бренд | Метрика и Вебмастер | Вернувшихся прибавляется, показов по названию компании — тоже |
Ступень считается по числу шаблонов, а не по числу страниц: карточка товара одна на весь каталог и правится один раз. Цену называю до начала работ, «уточнений» в процессе не будет. Срок идёт от дня, когда получены доступы, и зависит от того, кто вносит изменения в вёрстку — я, ваш разработчик или очередь релизов. Замер добавляет к сроку ещё месяц: сравнивать нужно одинаковые периоды, иначе цифра ничего не значит.
| Объём | Что входит | Стоимость | Срок правок |
|---|---|---|---|
| Одна группа страниц | Один шаблон: карточка, услуга или раздел каталога | от 25 000 ₽ | 2–3 недели |
| Ключевые шаблоны | Всё, куда приходит поиск: категории, карточки, услуги | от 45 000 ₽ | 3–6 недель |
| Весь сайт | Все шаблоны плюс поиск по сайту и перелинковка | от 75 000 ₽ | называю после разбора |
Направление в работе. Цифры по смежным работам есть в разделе кейсов: восемь проектов с графиками из Яндекс Метрики клиента, домены названы, периоды сравнения указаны. Сниппеты и входные страницы там правились тоже — только внутри общей работы по SEO, и вклад одного поведения из них не вычленить.
Появится проект, где этот вклад видно отдельно, — он встанет сюда. А что было в тех восьми, покажу на разборе прямо с экрана.
Записаться на разборСкорость входа и Core Web Vitals: половина работы с первым экраном делается там.
С него разумнее начинать: покажет, поведение у вас узкое место или дело в другом.
Техника, семантика, контент и коммерческие факторы — работа, внутри которой живёт эта услуга.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.