Разбираю путь от поискового результата до обращения: представление страницы в выдаче, первый экран, навигацию и внутренний поиск. Проверяю изменения по поисковым панелям и Метрике, не подменяя действия людей накруткой.
Показы, клики и обращения отвечают на разные вопросы. Поисковые панели показывают, по каким запросам переходят на сайт. Метрика помогает увидеть действия на самом сайте. Эти данные позволяют искать препятствия, но не раскрывают формулу ранжирования и не показывают следующий клик человека в чужой выдаче.
Я связываю запрос, страницу входа и целевое действие. Проверяю, соответствует ли обещание в поиске содержанию страницы, понятны ли условия и доступна ли форма на телефоне. Для каждой находки фиксирую гипотезу, изменение и способ проверки.
Подходит проектам с поисковыми показами или посещениями, где нужно улучшить представление страниц и путь обращения. Если данных мало, начинаем с проверки сценариев и работоспособности. Сравнение с неизвестным CTR конкурентов и универсальный порог позиции для начала работы не использую.
Если сначала нужен отдельный отчёт по интерфейсу, начнём с юзабилити-аудита. В нём фиксируем препятствия в сценариях и приоритеты исправлений. Внедрение и последующее измерение согласуем отдельным этапом.
Если приоритет — завершение заявки или заказа, эту задачу можно вести в проекте по конверсии сайта. Отдельно фиксируем целевое действие, качество обращений и способ проверки влияния доработок.
Работа начинается с конкретного препятствия: непонятных условий, неработающей формы, неудобного меню или несоответствия страницы запросу. Исправления проверяем на устройстве и в согласованных сценариях.
Для измерения эффекта фиксируем период, источник трафика, устройство и целевое действие. При достаточном трафике согласуем эксперимент; простое сравнение до и после не отделяет влияние правок от сезонности и других изменений.
Снижение отказов или рост глубины сами по себе не доказывают рост качества и позиций. Результат оцениваем по выполнению задачи посетителя и доступным данным, а недостаточную выборку отмечаем в отчёте.
Показы и клики своей страницы доступны в поисковых панелях; CTR зависит и от позиции, устройства, запроса и вида выдачи.
Метрика показывает события на сайте. Отказ не доказывает, что человек вернулся в выдачу или выбрал конкурента.
Что человек делает, когда остался.
Повторные визиты и брендовый спрос зависят от разных каналов. Их изменение не доказывает вклад только SEO или вес фактора в ранжировании.
Содержание и метаданные дают поиску сведения о странице. Текст сниппета и дополнительные элементы выбирает поисковая система.
После переобхода смотрим, что фактически отображается. CTR сравниваем по одним и тем же запросам и устройствам с учётом позиций и объёма показов. Срок обновления сниппета и рост кликов заранее не обещаю.
Человек приходит из выдачи с готовым вопросом и проверяет, есть ли здесь ответ. Проверка занимает секунды. Нашёл — читает дальше и идёт по сайту; не нашёл — открывает соседа. Весь смысл работы над входом в том, чтобы эти секунды заканчивались в вашу пользу.
Смотрю я вот на что. Виден ли ответ без прокрутки? Стоит ли цена там, где её ищут, или спрятана за словом «уточняйте»? Что происходит на телефоне, где экран меньше, а сеть в дороге медленная? Не встречают ли гостя разом всплывающее окно, полоса про cookie и виджет чата?
Скорость сюда же: пока страница собирается, показывать нечего. Тяжёлые случаи — работа технической части, их я передаю в техническую оптимизацию. Здесь чиню то, что относится именно ко входу: порядок загрузки, вес картинки в шапке, прыгающую вёрстку под догружающимися шрифтами.
Проверяю счётчик: работают ли цели, включён ли Вебвизор, не считает ли Метрика половину визитов дважды из-за двух кодов на странице. Пока данные врут, мерить нечего. Здесь же снимаю исходные цифры по входным страницам и запросам — с ними потом и сверяемся.
Проверяю согласованные сценарии на телефоне и компьютере, смотрю доступные записи визитов. Наблюдение помогает локализовать препятствие; причины проверяем отдельными гипотезами.
Обновляем заголовки, описания и подходящую разметку, проверяем структуру для быстрых ссылок. Затем первый экран, загрузку, навигацию и события внутреннего поиска. Поиск сам выбирает представление в выдаче.
Сравниваю одинаковые календарные периоды с поправкой на сезон и прохожу по списку: что сдвинулось, что нет, что ещё требует времени. Где эффекта не случилось — говорю прямо. Отчёт устроен так, чтобы любой замер вы могли повторить сами.
Клики и показы смотрим в Вебмастере и Search Console, действия на сайте — в Метрике. Сверяем настройку событий, период, запросы, устройства и объём данных. Без контролируемого эксперимента сравнение до и после показывает изменение, но не доказывает его единственную причину.
| Что смотрим | Где смотреть | Что считаем успехом |
|---|---|---|
| Доля кликов по сниппету | Вебмастер, отчёт по запросам | CTR оцениваем вместе с позицией, запросами, устройствами и видом выдачи |
| Быстрые уходы | Метрика, отказы по странице входа | Меньше подтверждённых препятствий; цели и настройки учёта сопоставимы |
| Глубина просмотра | Метрика, страниц за визит | Пользователь достигает цели без лишних переходов; рост глубины не цель |
| Поиск по сайту | События поиска и результаты запросов, если их сбор настроен | Меньше запросов без результата, больше переходов в карточку |
| Повторные визиты и бренд | Метрика и Вебмастер | Описываем динамику и возможное влияние рекламы, сезона и других каналов |
Ступень считается по числу шаблонов, а не по числу страниц: карточка товара одна на весь каталог и правится один раз. Цену называю до начала работ, «уточнений» в процессе не будет. Срок идёт от дня, когда получены доступы, и зависит от того, кто вносит изменения в вёрстку — я, ваш разработчик или очередь релизов. Замер добавляет к сроку ещё месяц: сравнивать нужно одинаковые периоды, иначе цифра ничего не значит.
| Объём | Что входит | Стоимость | Срок правок |
|---|---|---|---|
| Одна группа страниц | Один шаблон: карточка, услуга или раздел каталога | от 25 000 ₽ | 2–3 недели |
| Ключевые шаблоны | Всё, куда приходит поиск: категории, карточки, услуги | от 45 000 ₽ | 3–6 недель |
| Весь сайт | Все шаблоны плюс поиск по сайту и перелинковка | от 75 000 ₽ | называю после разбора |
Цифры по смежным работам есть в разделе кейсов: домены и периоды сравнения указаны. Представление и входные страницы дорабатывались в составе общего SEO, поэтому отдельный вклад этой услуги по ним не доказываю.
Для вашего проекта сначала зафиксируем исходные данные, изменения и способ оценки. Кейс появится только при достаточных подтверждениях.
Записаться на разборСкорость входа и Core Web Vitals: половина работы с первым экраном делается там.
С него разумнее начинать: покажет, поведение у вас узкое место или дело в другом.
Техника, семантика, контент и коммерческие факторы — работа, внутри которой живёт эта услуга.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.