Нейросеть отвечает человеку текстом, а не ссылкой. Перестраиваю страницы, разметку и авторство так, чтобы с вашего сайта было что взять: готовый ответ, который не разваливается, если вынуть его из страницы, и источник, который не стыдно назвать.
Аудит показывает, где вас не называют и почему. Оптимизация — это всё, что происходит после: страницы переписываются, разметка встаёт на шаблоны, у текста появляется автор, а краулеры получают дорогу туда, где их раньше разворачивал фильтр. Список правок сам себя не внедрит.
Разница между обычной страницей и той, что удобно цитировать, простая. Модели нужен короткий самодостаточный кусок: он отвечает на вопрос целиком и работает вынутым из контекста. Большинство коммерческих страниц устроены наоборот — два абзаца подводки, потом преимущества, потом «почему выбирают нас», а ответ где-то в середине четвёртого экрана и собран из четырёх частей.
Работа идёт руками и по одной странице. Режима «включить AEO» не существует: есть разбор того, как ваш клиент формулирует вопрос, и переписанная под него страница. Дальше — разметка Schema.org, подтверждаемое авторство и упоминания там, откуда модели берут факты о вас.
Переписать страницу — половина дела. Дальше её должен переобойти робот, дальше обновлённая версия должна дойти до тех, кто кормит модели, и только потом модель может начать её использовать. Каждый шаг занимает недели, и торопить их нечем: кнопки «переиндексируй меня в ChatGPT» не существует.
Вторая оговорка честнее первой. Часть решений принимаю не я. Модель сама выбирает, что подтянуть в ответ, и на один и тот же вопрос сегодня отвечает одним набором источников, а завтра другим. Поставщик может переделать устройство выдачи за ночь и никого не предупредить. Гарантировать позиции здесь нельзя даже теоретически — позиций в ответе нейросети нет.
Что в моей власти: страница, отвечающая на вопрос коротко и по делу; разметка без разночтений; названный и проверяемый автор; открытая дорога краулерам. Без этого вас не процитируют точно. С этим — могут, и достаточным условием это не назовёт никто.
Главная часть работы и самая долгая. Страницу теперь разбирает ещё и модель, которой нужен готовый фрагмент.
Модель отвечает и должна на что-то опереться. Утверждение без источника и без года для неё рискованное, и она предпочтёт чужое.
Разметка не заставит вас цитировать. Она убирает разночтения: кто автор, чей это сайт, когда текст обновляли.
Самая обидная поломка: страница переписана хорошо, разметка стоит, а краулер до текста не дошёл.
Ни один приём не про объём текста: страница почти всегда становится короче. Из неё уходит подводка, а ответ переезжает наверх — и её начинают дочитывать живые люди, которые тоже ищут ответ, а не вступление.
| Что на странице | Как обычно написано | Как переписываю |
|---|---|---|
| Заголовок раздела | «Услуги и цены» | «Сколько стоит аудит и от чего зависит цена» |
| Первый абзац | Подводка о том, как важно продвижение в наши дни | Ответ на вопрос из заголовка, два-три предложения |
| Сам ответ | Собран из четырёх абзацев в разных местах страницы | Лежит целиком в одном месте и вынимается без потерь |
| Вопросы клиентов | Растворены в тексте или спрятаны в аккордеон без текста в коде | Отдельные блоки: вопрос заголовком, ответ прямо под ним |
| Сравнение вариантов | Абзац на десять строк со словами «дороже» и «дешевле» | Таблица: строка — критерий, столбец — вариант |
| Цифры | Без источника и без года | С источником, периодом и датой проверки |
Две вещи, по которым модель решает, можно ли вам верить. Обе делаются медленно и обе не покупаются.
Спросите нейросеть, кому доверить работу в вашей нише, — она назовёт тех, про кого есть что сказать. Про безымянный текст на безымянном сайте сказать нечего.
Поэтому у материалов появляется автор, а у автора — своя страница: чем занимается, сколько лет в профессии, где работал, что делал. Не «эксперт с многолетним стажем», а годы, места, проекты и профили, которые открываются и подтверждают написанное. Разметка Person связывает материал с этой страницей, а страницу — с профилями снаружи.
Работает это ровно до тех пор, пока написанное правда. Придуманный эксперт ломается на первой же проверке, а проверять теперь умеют и люди, и машины. Есть опыт — его пора перестать прятать за безличным «мы». Нет — эта услуга вам пока не нужна, и я скажу об этом на разборе.
Ваш сайт — один источник из многих. Остальное собирается по интернету: отраслевые справочники, профильные площадки, обсуждения, чужие публикации, где вас упомянули без вашего участия. Пусто там — ответ соберётся из чужих слов, и вы в нём не появитесь вовсе. Разбираю, какие площадки в нише попадают в ответы, и закрываю дыры по очереди. Работа медленная, растянутая на месяцы: быстрых способов здесь нет.
Чего делать не буду. Закупать упоминания пачками в каталогах, которые не читает никто. Писать отзывы от лица несуществующих клиентов. Разгонять «экспертность» комментариями под чужими постами ради ссылки. Всё это видно, и бьёт оно ровно туда, где вы пытались заработать доверие.
Собираем набор вопросов — так, как их задал бы ваш клиент, а не так, как услуга названа в прайсе. Прогоняю набор по моделям и записываю ответы: кого называют, откуда берут, есть ли там вы и в какой роли. Это точка отсчёта. Дальше — очередь: сначала те страницы, где спрос есть, а ответа на сайте нет.
Открываю дорогу краулерам: robots.txt, антибот-фильтры, серверная отдача текста, коды ответов и скорость. Параллельно ставлю разметку на шаблоны — она делается раз на тип страницы, а работает сразу на все. Тогда же появляется страница автора, и материалы связываются с ней.
Самая долгая часть, и на третьем месяце она не заканчивается. Страницы идут волнами, по очереди из плана: прямой ответ в начале, блоки вопросов, таблица вместо абзаца-сравнения, подписанные источниками факты. Правки уходят партиями — так видно, что дала каждая волна.
Тот же набор вопросов, те же модели, новая выгрузка. Кладу рядом с первой и показываю обе. Дальше решаем вместе: добивать страницы, идти в упоминания или признать, что в этой формулировке спроса нет и она не стоит работы.
Модель на один и тот же вопрос отвечает по-разному. Задайте его дважды с интервалом в час — получите два разных набора источников. Поэтому один скриншот не доказывает ничего: ни в мою пользу, ни против.
Замер устроен иначе. Набор вопросов собирается один раз и до конца работы не меняется — иначе сравнивать будет нечего. Каждый вопрос задаётся нескольким моделям и по нескольку раз: единичный ответ это случайность, повторы показывают закономерность. Записываю не «позицию» — позиций в ответе нейросети не существует, — а другое: называют ли вас вообще, в какой роли, что про вас сказали и на какую страницу сослались.
Неудобные строки из выгрузки не убираю: не сдвинулось по половине вопросов — так и будет написано, вместе с моей версией почему. А процента роста цитируемости в отчёте не появится никогда: считать его не от чего, и любой, кто такой процент показывает, вывел его сам.
Ступень задаёт очередь: сколько страниц переписываем и сколько типов страниц придётся размечать. Разметка ставится раз на шаблон и работает сразу на все страницы этого типа — поэтому магазин на тысячу карточек считается не по карточкам. Счёт помесячный, ступень называю до начала работ.
| Масштаб сайта | Что в работе каждый месяц | Стоимость |
|---|---|---|
| Сайт услуг, лендинг+ | До десяти страниц в очереди, два-три шаблона разметки, страница автора | от 35 000 ₽/мес |
| Корпоративный сайт, блог | Страницы идут волнами, разметка на всех шаблонах, упоминания на стороне | от 60 000 ₽/мес |
| Интернет-магазин, портал | Каталог правится типом страницы, поверх — услуги, условия, цены и вопросы клиентов | от 100 000 ₽/мес |
Ступень задаёт нижнюю границу, точную цифру называю после разбора. Двигают её четыре вещи. Число страниц: перебрать десяток страниц услуг и перебрать каталог на тысячу позиций — разные работы. Состояние разметки: где-то её нет вовсе, где-то она стоит и врёт, и второе чинить дольше. Есть ли у вас человек, чьё имя можно поставить под текстом. И кто внедряет — ваши разработчики по моим задачам или я целиком.
Сайт закрыт от индексации или страницы дорисовываются в браузере после загрузки? Сначала техника: переписывать нечего, пока краулер не доходит до текста. Это чинится на технической оптимизации, а не здесь.
В нише вас ищут только по названию бренда, а вопросов словами почти не задают? Оптимизировать под вопрос, которого не задают, бессмысленно — и видно это на первом же разборе. Нет ни одного специалиста, чьё имя можно поставить под текстом? Авторство собирать не из чего, а придумывать эксперта я не стану.
И про порядок. Если органика не настроена, начинать надо с неё: модели берут факты в том же интернете, который индексируют поисковики, и сайт, который не находится обычным поиском, не появится в ответе нейросети. Оптимизация под AI-поиск ложится поверх нормального SEO, а не вместо него.
По SEO я показываю восемь проектов с графиками из Яндекс Метрики клиента: домены названы, периоды сравнения указаны, где выборка была неполной — сказано прямо. По AI-поиску таких материалов у меня не набралось, и до тех пор я не поставлю сюда ни одной цифры.
Проще всего было бы показать скриншот удачного ответа нейросети — их показывают все. Не буду: модель через час отвечает на тот же вопрос иначе. Когда выгрузки по настоящим проектам соберутся, они появятся здесь целиком — вместе с вопросами, где не сдвинулось ничего.
Записаться на разборНаправление целиком: из чего складывается видимость в ответах нейросетей и с чего её начинают.
С него начинают, если сайт ещё не виден обычному поиску: 120+ пунктов проверки и план на 3–6 месяцев.
Какие вопросы задать до оплаты — проверки те же и для тех, кто продаёт вам AI-поиск.
Разберу сайт, найду точки роста и покажу, за счёт чего поднять трафик и заявки. Без обязательств и навязывания.